隨著我國企業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展迅速、現(xiàn)代化變革逐步推進(jìn)，我國大量企業(yè)逐步認(rèn)識(shí)到品牌文化的重要性，并將打造品牌文化作為一種管理模式植入公司管理綱要。下面是yjbys小編為您整理的企業(yè)品牌文化探究，希望能對(duì)您有所幫助。
企業(yè)品牌文化發(fā)展評(píng)述
有關(guān)品牌文化的研究最早起源于西方國家。18世紀(jì)80年代左右，歐洲管理學(xué)家對(duì)企業(yè)文化定義介于組織行為和企業(yè)戰(zhàn)略的“中間地帶”，但很快這一想法便被當(dāng)時(shí)盛行的戰(zhàn)略熱熄滅，大量學(xué)者堅(jiān)信企業(yè)文化管理和戰(zhàn)略管理不應(yīng)該分開，企業(yè)的戰(zhàn)略將最終直接決定組織行為與企業(yè)文化的定位。
到 19世紀(jì)末期，有關(guān)品牌的研究已經(jīng)逐步完善，在理論和實(shí)踐兩方面都得到了顯著的進(jìn)步。管理學(xué)者在品牌文化結(jié)合組織文化的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步研究品牌文化在組織行為中所扮演的角色以及品牌文化在組織行為發(fā)展到一定水平的情況下最終去向。在這一階段，密西根大學(xué)工商管理學(xué)院的金·S卡梅倫和弗里曼聯(lián)合發(fā)表的《關(guān)系與效益》，明確了品牌文化對(duì)組織行為的深遠(yuǎn)影響，為后續(xù)研究奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
隨著我國企業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展迅速、現(xiàn)代化變革逐步推進(jìn)，我國大量企業(yè)逐步認(rèn)識(shí)到品牌文化的重要性，并將打造品牌文化作為一種管理模式植入公司管理綱要。不過，早期我國缺乏理論積淀，單純效仿國際品牌的打造方式，過于追求形式而忽略了文化的本質(zhì)，導(dǎo)致大量品牌雖然朗朗上口、家喻戶曉，但卻無法真正走入民心、促進(jìn)消費(fèi)。隨著企業(yè)改革的深入，企業(yè)開始認(rèn)識(shí)到這一誤區(qū)，開始對(duì)品牌文化的內(nèi)涵和品牌文化的實(shí)質(zhì)進(jìn)行更為深入的探究，此時(shí)，我國品牌文化與社會(huì)發(fā)展、品牌文化與企業(yè)管理形成了良好的互動(dòng)。
近些年，人們消費(fèi)理念逐步完善和科學(xué)，一般商品均能夠滿足消費(fèi)者常規(guī)的功能性需求，此時(shí)，消費(fèi)者提出了對(duì)產(chǎn)品文化的渴望，這一渴望不但要求企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容，更要求企業(yè)家在現(xiàn)有產(chǎn)品中提煉內(nèi)涵、突顯特征、彰顯地位。如今，針對(duì)我國品牌文化的研究逐漸成熟，理論研究與實(shí)際操作相結(jié)合、定性研究與定量研究相支持的方法得到重視，取得了一系列優(yōu)異成果。
798藝術(shù)區(qū)成功的因素不僅包括區(qū)域特點(diǎn)、政策扶植、時(shí)代背景，還包括文化展示與流通功能、民眾參與與藝術(shù)家共享、文化經(jīng)歷的產(chǎn)業(yè)互動(dòng)、豐富的生活領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)入駐等等，這些因素共同打造了798特有的文化內(nèi)涵，推進(jìn)了798的發(fā)展進(jìn)程。隨著比利時(shí)尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心、西班牙伊比利亞當(dāng)代藝術(shù)中心、美國佩斯畫廊、林冠畫廊等國際大型藝術(shù)機(jī)構(gòu)紛紛入駐，798藝術(shù)區(qū)越來越受到國內(nèi)外的關(guān)注。
如今它不僅是一個(gè)文化現(xiàn)象或藝術(shù)現(xiàn)象，也不僅僅是“文化沖突和共存”的平臺(tái)，它已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)集文化、藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)于一體的復(fù)合產(chǎn)業(yè)，也正因?yàn)槠涮赜械奈幕�，�?dǎo)致其具有極強(qiáng)的植入能力和品牌效應(yīng)，從而對(duì)于社會(huì)的、經(jīng)濟(jì)的、文化的變化都有快速反應(yīng)。目前，798的發(fā)展也面臨著更為嚴(yán)峻的市場(chǎng)壓力，M50藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園更應(yīng)該積極吸取以 798為代表的一批優(yōu)秀成熟園區(qū)發(fā)展精髓，結(jié)合M50品牌發(fā)展現(xiàn)狀和市場(chǎng)需求，提出科學(xué)客觀、針對(duì)性強(qiáng)、實(shí)踐性強(qiáng)的品牌文化打造策略，推動(dòng)M50品牌快速發(fā)展，為我國文化產(chǎn)業(yè)再注活力。
企業(yè)品牌文化研究背景
品牌，即用來識(shí)別一個(gè)(或一群)賣主貨物或勞務(wù)的名稱、名詞、符號(hào)、象征、設(shè)計(jì)或其組合，其核心作用在于標(biāo)志本方產(chǎn)品，從而與其他產(chǎn)品產(chǎn)生歸屬區(qū)分。隨著時(shí)代的發(fā)展，品牌已逐步發(fā)展為一個(gè)復(fù)合型概念，品牌的定義也由最初的生產(chǎn)廠家擴(kuò)展為包括品名和標(biāo)志等在內(nèi)的多元因素。在日常生活中，可口可樂、麥當(dāng)勞、海爾、蘋果等便是具有一定市場(chǎng)影響力的品牌，其品牌名稱朗朗上口，品牌標(biāo)志簡(jiǎn)明清晰，為市場(chǎng)消費(fèi)者營(yíng)造了親切、舒適的品牌觀賞感。
而品牌文化，是在品牌的積淀中、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中、公司的進(jìn)步中逐步形成的精神層面內(nèi)容，它以品牌為原型，融入更多文化因素，目的在于更好地突顯品牌特征、彰顯品牌區(qū)分度、傳播品牌形象、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。品牌文化的塑造并非一日之寒，其至少包括三類內(nèi)容：
1、基本的品牌形象設(shè)計(jì)，包括品牌口號(hào)、品牌歌曲、品牌吉祥物等;
2、充分的品牌推廣策略，包括電視廣告、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、市場(chǎng)份額等;