引導(dǎo)語：企業(yè)文化作為文化的一部分，對(duì)企業(yè)的發(fā)展始終起著不可或缺的重要作用。作為企業(yè)文化有機(jī)載體的企業(yè)新聞宣傳是一個(gè)企業(yè)的喉舌和窗口，是企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分，它不僅僅能夠有效提高企業(yè)的向心力、凝聚力創(chuàng)新力水平，還能樹立企業(yè)形象，提升企業(yè)品質(zhì)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

　　淺談新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的重要作用

　　1 新聞宣傳和企業(yè)文化建設(shè)的重要性

　　企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，是一個(gè)企業(yè)軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，尤其對(duì)于國(guó)有企業(yè)的企業(yè)文化，它是企業(yè)員工共有的價(jià)值和信念體系，是提高員工素質(zhì)的重要法寶，是樹立企業(yè)形象和增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素，是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，對(duì)企業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展起著重大的作用。

　　對(duì)國(guó)有企業(yè)來講，新聞宣傳工作是關(guān)系到企業(yè)是否能夠?qū)崿F(xiàn)又好又快發(fā)展，關(guān)系到企業(yè)管理水平的提檔升級(jí)，同時(shí)也關(guān)系到企業(yè)的和諧和穩(wěn)定。抓好新聞宣傳工作必須要有領(lǐng)導(dǎo)的支持，員工的認(rèn)可，因?yàn)檫@是做好各項(xiàng)工作的基礎(chǔ)和重要手段，是培育先進(jìn)企業(yè)文化的重要組成部分，是維護(hù)和樹立企業(yè)形象、推進(jìn)品牌工程、增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和向心力的窗口。

　　2 正確認(rèn)識(shí)新聞宣傳和企業(yè)文化建設(shè)的關(guān)系

　　企業(yè)文化作為一項(xiàng)重要軟實(shí)力在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中越來越發(fā)揮出核心作用，作為助推企業(yè)文化建設(shè)重要手段的企業(yè)新聞宣傳更充當(dāng)著非常重要的角色。企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)宣傳工作在服務(wù)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中心工作上，在引導(dǎo)輿論、創(chuàng)造和諧穩(wěn)定氛圍上，在打造企業(yè)品牌上、塑造企業(yè)形象、提升企業(yè)品質(zhì)上，在建設(shè)學(xué)習(xí)型企業(yè)、抓好基層建設(shè)、錘煉素質(zhì)過硬的員工隊(duì)伍等方面，是目標(biāo)一致、作用一致、相互融合、互為交叉、各有側(cè)重的有機(jī)整體。

　　3 如何發(fā)揮好新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的推動(dòng)作用

　　3.1營(yíng)造輿論氛圍，積極開展新聞宣傳

　　多年來，作為大慶油田的成員單位，我們公司的新聞宣傳工作主要遵循著“三個(gè)突出”的原則，即突出宣傳深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀，突出宣傳公司自覺承擔(dān)“三大責(zé)任”，突出宣傳廣大油田干部員工傳承鐵人精神、繼續(xù)艱苦奮斗、努力完成4000萬噸持續(xù)穩(wěn)產(chǎn)任務(wù)。企業(yè)在不同時(shí)期的工作目標(biāo)、工作任務(wù)有所不同，年初、年中、年底的工作重心也有所不同，宣傳工作應(yīng)清晰掌握上級(jí)組織的相關(guān)要求和指示精神，清晰掌握企業(yè)不同時(shí)段的工作重點(diǎn)，清晰了解基層員工的所思所想，精心搞好不同階段重點(diǎn)宣傳工作的策劃運(yùn)行，增強(qiáng)宣傳工作的針對(duì)性和有效性。

　　3.2堅(jiān)持以人為本，貼近員工生產(chǎn)生活實(shí)際

　　企業(yè)的宣傳工作要堅(jiān)持正確的思想路線，要堅(jiān)定不移地執(zhí)行黨的路線、方針、政策，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，講理論要結(jié)合實(shí)際，講現(xiàn)象要有具體的事例，少講不講空洞乏味的套話、大話、空話;要堅(jiān)持以人為本，堅(jiān)持在思想教育和宣傳工作中把為祖國(guó)奉獻(xiàn)能源、創(chuàng)造和諧作為員工的終極理念，把企業(yè)的發(fā)展同員工個(gè)人價(jià)值實(shí)現(xiàn)、員工家庭幸福等因素有機(jī)結(jié)合起來，找準(zhǔn)宣傳工作的著力點(diǎn)、員工的關(guān)注點(diǎn)和容易接受的方式方法，真正讓思想教育和宣傳工作貼近員工、貼近生產(chǎn)、貼近生活。

　　3.3堅(jiān)持典型引路，充分展示企業(yè)新形象

　　企業(yè)的新聞宣傳要在培育和推廣典型上下功夫，抓好典型，宣傳好典型，使典型的模范帶頭作用發(fā)揮到最大化。企業(yè)的生產(chǎn)建設(shè)、安全工作和科技施工、節(jié)能降耗等，企業(yè)文化建設(shè)和精神文明建設(shè)，基層建設(shè)和隊(duì)伍建設(shè)等各個(gè)方面的工作，都需要有一大批引領(lǐng)、示范作用的正面先進(jìn)典型。為此，企業(yè)宣傳工作要堅(jiān)持以正面宣傳為主的方針，在選樹、宣傳和推廣多種典型多上下功夫。通過典型的宣傳，發(fā)揮其引領(lǐng)示范作用，達(dá)到弘揚(yáng)大慶精神和鐵人精神，弘揚(yáng)正氣，激勵(lì)正氣，鞭策后進(jìn)的作用，進(jìn)一步激發(fā)員工生產(chǎn)建設(shè)的積極性和創(chuàng)造性。

　　3.4抓好新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)，提升宣傳質(zhì)量

　　多年來的實(shí)踐證明，企業(yè)內(nèi)部的各種資料性報(bào)刊、雜志是企業(yè)新聞宣傳陣地的有效補(bǔ)充。就我們公司而言，我們有自己的報(bào)紙平臺(tái)《鉆四文化報(bào)》，《松花江畔鉆井人》等報(bào)刊雜志，還包括公司主頁等內(nèi)部宣傳平臺(tái)。對(duì)外宣傳報(bào)道則是企業(yè)的一種特殊的宣傳工具，對(duì)企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)以及提高企業(yè)形象發(fā)揮著重大作用。因此，企業(yè)新聞工作者必須努力創(chuàng)新對(duì)外宣傳途徑，加大外宣力度，才能為提高企業(yè)的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度，從而進(jìn)一步助推企業(yè)文化建設(shè)。有了好的宣傳陣地，還必須有一支高素質(zhì)的新聞宣傳寫作隊(duì)伍。企業(yè)新聞宣傳工作者要練好“內(nèi)功”，增強(qiáng)自身實(shí)力，經(jīng)常性深入基層，把各種新聞宣傳作品寫準(zhǔn)、寫活。企業(yè)新聞宣傳部門要利用多種形式，加強(qiáng)新聞工作者的培訓(xùn)，培養(yǎng)一批優(yōu)秀通訊員，不斷提高企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍的素質(zhì)。

　　3.5創(chuàng)新新聞宣傳的方式方法，提高宣傳檔次

　　企業(yè)的新聞宣傳工作在內(nèi)容上要牢固樹立“內(nèi)聚精神，外樹形象” 的思想。在日新月異的新環(huán)境下，我們要把傳統(tǒng)方法同現(xiàn)代化手段有機(jī)地結(jié)合起來，不斷探索新的宣傳報(bào)道形式，以增強(qiáng)新聞宣傳工作的時(shí)效性、鮮明性、準(zhǔn)確性和生動(dòng)性。企業(yè)文化建設(shè)的陣地包括傳統(tǒng)的簡(jiǎn)報(bào)、宣傳欄、電視等，當(dāng)然也有近年來迅速發(fā)展壯大的網(wǎng)絡(luò)媒體。在各種媒體的平臺(tái)上，在不同的單位和不同的時(shí)間地點(diǎn)，有著各自不同的受眾范圍，受眾范圍的多元化，就可以覆蓋不同年齡和文化層次的受眾群體，形成全方位、多層次的輿論宣傳環(huán)境。目前，以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的現(xiàn)代信息技術(shù)正在進(jìn)行著飛速的發(fā)展，信息傳播的方式和手段正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的革命，信息傳播的速度、范圍和效果顯著提高�；ヂ�(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為影響企業(yè)輿論的重要載體。因此，必須高度重視企業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，緊跟時(shí)代，加快發(fā)展步伐，把企業(yè)的網(wǎng)站建成傳播企業(yè)文化建設(shè)的重要陣地。

　　3.6建立有效的考核機(jī)制，促進(jìn)宣傳工作提檔升級(jí)

　　企業(yè)文化建設(shè)和新聞宣傳工作不僅是黨群宣傳部門的重要工作內(nèi)容，也是企業(yè)每個(gè)每個(gè)部門、每個(gè)單位的工作職責(zé)，企業(yè)每名黨員、干部、員工都有權(quán)利和義務(wù)來參與的重要工作之一，因?yàn)檫@兩項(xiàng)工作是企業(yè)的無形資產(chǎn)，他在潛移默化地影響著企業(yè)的發(fā)展和壯大，只有形成最廣泛的群眾支持和參與，企業(yè)文化建設(shè)和宣傳工作才能做得更好，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展。

　　[知識(shí)拓展]

　　企業(yè)文化的概念

　　廣義上說，文化是人類社會(huì)歷史實(shí)踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富與精神財(cái)富的總和;狹義上說，文化是社會(huì)的意識(shí)形態(tài)以及與之相適應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)與制度。

　　而企業(yè)文化則是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中，逐步形成的，為全體員工所認(rèn)同并遵守的、帶有本組織特點(diǎn)的使命、愿景、宗旨、精神、價(jià)值觀和經(jīng)營(yíng)理念，以及這些理念在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐、管理制度、員工行為方式與企業(yè)對(duì)外形象的體現(xiàn)的總和。它與文教、科研、軍事等組織的文化性質(zhì)是不同的。

　　企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。它包含著非常豐富的內(nèi)容，其核心是企業(yè)的精神和價(jià)值觀。這里的價(jià)值觀不是泛指企業(yè)管理中的各種文化現(xiàn)象，而是企業(yè)或企業(yè)中的員工在從事商品生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)中所持有的價(jià)值觀念。

　　企業(yè)文化概念的不同表述

　　關(guān)于企業(yè)文化的概念，由許多不同的認(rèn)識(shí)和表達(dá):

　　1、 美國(guó)學(xué)者約翰·科特和詹姆斯·赫斯克特認(rèn)為，企業(yè)文化是指一個(gè)企業(yè)中各個(gè)部門，至少是企業(yè)高層管理者們所共同擁有的那些企業(yè)價(jià)值觀念和經(jīng)營(yíng)實(shí)踐。……是指企業(yè)中一個(gè)分部的各個(gè)職能部門或地處不同地理環(huán)境的部門所擁有的那種共同的文化現(xiàn)象。

　　2、 特雷斯·迪爾和阿倫·肯尼迪認(rèn)為，企業(yè)文化是價(jià)值觀、英雄人物、習(xí)俗儀式、文化網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)環(huán)境。

　　3、 威廉·大內(nèi)認(rèn)為，企業(yè)文化是“進(jìn)取、守勢(shì)、靈活性--即確定活動(dòng)、意見和行為模式的價(jià)值觀。

　　4、 企業(yè)文化是一種新的現(xiàn)代企業(yè)管理理論，企業(yè)要真正步入市場(chǎng)，走出一條發(fā)展較快、效益較好、整體素質(zhì)不斷提高、使經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的路子，就必須普及和深化企業(yè)文化建設(shè)。

　　5、 企業(yè)文化有廣義和狹義兩種理解。廣義的企業(yè)文化是指企業(yè)所創(chuàng)造的具有自身特點(diǎn)的物質(zhì)文化和精神文化;狹義的企業(yè)文化是企業(yè)所形成的具有自身個(gè)性的經(jīng)營(yíng)宗旨、價(jià)值觀念和道德行為準(zhǔn)則的綜合。

　　6、 企業(yè)文化是社會(huì)文化體系中的一個(gè)有機(jī)的重要組成部分，它是民族文化和現(xiàn)代意識(shí)在企業(yè)內(nèi)部的綜合反映和表現(xiàn)，是民族文化和現(xiàn)代意識(shí)影響下形成的具有企業(yè)特點(diǎn)和群體意識(shí)以及這種意識(shí)產(chǎn)生的行為規(guī)范。

　　7、企業(yè)文化是企業(yè)內(nèi)的群體對(duì)外界普遍的認(rèn)知和態(tài)度。--全景式管理

　　8、(1)企業(yè)文化是在工作團(tuán)體中逐步形成的規(guī)范。

　　(2)企業(yè)文化是為一個(gè)企業(yè)所信奉的主要價(jià)值觀，是一種含義深遠(yuǎn)的價(jià)值觀、神話、英雄人物標(biāo)志的凝聚。

　　(3)企業(yè)文化是指導(dǎo)企業(yè)制定員工和顧客政策的宗旨。

　　(4)企業(yè)文化是在企業(yè)中尋求生存的競(jìng)爭(zhēng)“原則”，是新員工要為企業(yè)所錄用必須掌握的“內(nèi)在規(guī)則”。

　　(5)企業(yè)文化是企業(yè)內(nèi)通過物體布局所傳達(dá)的感覺或氣氛，以及企業(yè)成員與顧客或其他外界成員交往的方式。

　　(6)企業(yè)文化就是傳統(tǒng)氛圍構(gòu)成的公司文化，它意味著公司的價(jià)值觀，諸如進(jìn)取、守勢(shì)或是靈活--這些價(jià)值觀構(gòu)成公司員工活力、意見和行為的規(guī)范。管理人員身體力行，把這些規(guī)范灌輸給員工并代代相傳。

　　(7)企業(yè)文化就是在一個(gè)企業(yè)中形成的某種文化觀念和歷史傳統(tǒng)，共同的價(jià)值準(zhǔn)則、道德規(guī)范和生活信息，將各種內(nèi)部力量統(tǒng)一于共同的指導(dǎo)思想和經(jīng)營(yíng)哲學(xué)之下，匯聚到一個(gè)共同的方向。

　　(8)企業(yè)文化是經(jīng)濟(jì)意義和文化意義的混合，即指在企業(yè)界形成的價(jià)值觀念、行為準(zhǔn)則在人群中和社會(huì)上發(fā)生了文化的影響。它不是指知識(shí)修養(yǎng)，而是指人們對(duì)知識(shí)的態(tài)度;不是利潤(rùn)，而是對(duì)利潤(rùn)的心理;不是人際關(guān)系，而是人際關(guān)系所體現(xiàn)的處世為人的哲學(xué)。企業(yè)文化是一種滲透在企業(yè)的一切活動(dòng)之中的東西，它是企業(yè)的美德所在。

　　(9)企業(yè)文化是指企業(yè)組織的基本信息，基本價(jià)值觀核對(duì)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境的基本看法，是由企業(yè)的全體成員共同遵守和信仰的行為規(guī)范，價(jià)值體系，是指導(dǎo)人們從事工作的哲學(xué)觀念。

　　(10)企業(yè)文化是在一定的社會(huì)歷史條件下，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和管理活動(dòng)中所創(chuàng)造的具有本企業(yè)特色的精神財(cái)富和物質(zhì)形態(tài)。它包括文化觀念、價(jià)值觀念、企業(yè)精神、道德規(guī)范、行為準(zhǔn)則、歷史傳統(tǒng)、企業(yè)制度、文化環(huán)境、企業(yè)產(chǎn)品等。其中價(jià)值觀是企業(yè)文化的核心。