企業(yè)無形資產(chǎn)是什么?如何評估文化企業(yè)無形資產(chǎn)?下面就是小編整理的一些相關(guān)的資訊，歡迎大家閱讀!
《文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估指導(dǎo)意見》(下稱《意見》)，一個專業(yè)性的技術(shù)規(guī)范能在朋友圈持續(xù)刷屏，看來文化是熱點，無形資產(chǎn)更是熱點，兩點一連，成了一條亮麗的風(fēng)景線。政府部門關(guān)注、文化企業(yè)關(guān)注、金融機(jī)構(gòu)關(guān)注、投資人關(guān)注，總之很多人關(guān)注。
問題1.文化企業(yè)特殊在哪，社會效益有價值嗎?
《意見》告訴我們，“文化企業(yè)是提供精神產(chǎn)品、傳播思想信息、擔(dān)負(fù)文化傳承使命的特殊企業(yè)，必須始終堅持把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，應(yīng)當(dāng)關(guān)注文化企業(yè)社會效益對文化企業(yè)無形資產(chǎn)價值的影響。(第七條)”
文化企業(yè)具有特殊性，有別于其他企業(yè)的重要特點是提供“精神產(chǎn)品”，是讓大眾獲取文化體驗的服務(wù)及生產(chǎn)企業(yè)，再具體一些說，文化企業(yè)是以利潤最大化為目標(biāo)，以文化、創(chuàng)意和人力資本等無形資源為投入要素，提供文化產(chǎn)品和服務(wù)，以及運用這些精神內(nèi)容獲取商業(yè)利益的組織(百度百科，非競價排名信息)。這點很重要，文化企業(yè)是要賺錢的，是要靠人、靠產(chǎn)品、靠服務(wù)賺錢的經(jīng)營主體，雖然賺錢是硬道理，但還需要有軟實力，什么是軟實力?就是條文中所講“傳播思想信息、擔(dān)負(fù)文化傳承使命”，軟不是虛，是一種文化價值的體現(xiàn)，有了這個特殊性，文化企業(yè)才能有更大的經(jīng)濟(jì)價值，即社會效益也會影響文化企業(yè)價值(包括無形資產(chǎn)的價值)。
《意見》進(jìn)一步表述為：“資產(chǎn)評估師采用各種方法評估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注文化企業(yè)社會效益對相關(guān)參數(shù)的影響。(第三十二條)”只講錢那是銅臭，有錢有情懷才是文化，所以說社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，叫座還能叫好是真的好。
什么是“無形資產(chǎn)”?這就不百度了，借用90年前會計大家楊汝梅先生在《無形資產(chǎn)論》中所闡述的，“無形資產(chǎn)之價值，乃屬一特定企業(yè)所具超額收益能力之表示”，不懂(流汗)，沒辦法，“大家”的口氣都是這樣的，也沒關(guān)系，小白關(guān)心的答案都是越短越好，就是一句話“能比別人更能賺錢的東西，才是無形資產(chǎn)，當(dāng)然有形的不算”�！兑庖姟分姓f的更全面：“文化企業(yè)無形資產(chǎn)，是指文化企業(yè)所擁有或者控制的，不具有實物形態(tài)，能夠持續(xù)發(fā)揮作用并且?guī)斫?jīng)濟(jì)利益的資源。(第三條)”
問題2.評估靠譜嗎，是否都是一個價?
這是個信任的問題，有形的資產(chǎn)價值大家都感覺心里沒底，那無形的呢?都知道傳統(tǒng)意義上的三師：醫(yī)師、律師和會計師，大家對評估師還不是很了解，這里也不介紹了，有植入之嫌，但“術(shù)業(yè)有專攻”，既然是專業(yè)的評估師，他們的專業(yè)應(yīng)該比小白靠譜(當(dāng)然是大多數(shù)情況下)。
但問題來了，為什么不同評估師評估的結(jié)果差距咋那么大呢?(多是聽說的)。價格和價值不同，這不用說，價值和價值不同，這就需要腦洞一下，《意見》說：“資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)在合理考慮評估目的、市場條件、評估對象自身條件等因素的基礎(chǔ)上，恰當(dāng)選擇價值類型。(第十一條)”
“價值類型”?這是說價值還有不同的類型，既然類型不同，價值可能就不同?對了!這個概念是國際評估準(zhǔn)則界一百多年來的貢獻(xiàn)，明確了市場價值和市場價值以外的價值，市場價值以外的價值類型包括投資價值、在用價值、清算價值、殘余價值等。具體哪些不同，這就不展開了，感興趣的可以自己惡補，總之，經(jīng)濟(jì)行為不同，價值類型不同;價值類型不同，價值就不同，評估的結(jié)果也不相同。所以說，評估還是靠譜的，但靠譜的結(jié)果不止一個。
問題3.評估誰是權(quán)威?
繼續(xù)上問，如果評估師不靠譜，還有誰更權(quán)威?這世界上沒有萬能的職業(yè)，任何職業(yè)和專業(yè)人士都有局限性，都可能跨界，但跨界協(xié)作很重要，評估師也需要專家的支持!
《意見》一方面要求：“資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)具備文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估相關(guān)的專業(yè)知識和經(jīng)驗，具有專業(yè)勝任能力。(第八條)”同時又規(guī)定：“資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，涉及特殊專業(yè)知識和經(jīng)驗時，可以利用專家工作，但應(yīng)當(dāng)履行必要程序恰當(dāng)利用專家工作。(第十四條)”
專業(yè)勝任是內(nèi)功，利用專家是外力，外力要恰當(dāng)利用，不缺位、不越位，并最終由評估師對評估結(jié)果承擔(dān)責(zé)任。所以說，權(quán)威是建立在權(quán)責(zé)基礎(chǔ)上，有責(zé)任，才能說有權(quán)威。當(dāng)然，也不能忽視市場這支無形的手，畢竟評估是定價參考，最終要經(jīng)得起市場檢驗。
問題4.哪些無形資產(chǎn)可以評估?
這是企業(yè)和個人都關(guān)心的問題，哪些無形資產(chǎn)值錢，可以出資、融資?雖然《意見》說的是企業(yè)，但誰知道，哪天哪個無畏小白也拿無形資產(chǎn)出個資，當(dāng)上了股東。
接問題一，無形資產(chǎn)能賺錢才能值錢，但哪些無形資產(chǎn)能賺錢，就涉及評估對象的問題，就如同說你好，但總得說哪些方面好�！兑庖姟妨械暮芮宄�:“文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估對象，是指文化企業(yè)無形資產(chǎn)的財產(chǎn)權(quán)益，或者特定無形資產(chǎn)組合的財產(chǎn)權(quán)益。文化企業(yè)無形資產(chǎn)通常包括著作權(quán)、專利權(quán)、專有技術(shù)、商標(biāo)專用權(quán)、銷售網(wǎng)絡(luò)、客戶關(guān)系、特許經(jīng)營權(quán)、合同權(quán)益、域名和商譽等。(第十五條)”
來了一堆概念，沒關(guān)系，有些概念記著名字就行，但其中要義要明白，首先評估的是財產(chǎn)權(quán)益，不是人身權(quán)益，這點是前提，小白自己不能把人身權(quán)評估作價，出錢出力不能出賣自己(想起了楊白勞)。其次，能值錢還能評估的無形資產(chǎn)都是有名字的，具體解釋見條文所述。需要注意的是，小白個人所有的主要是知識產(chǎn)權(quán)，如著作權(quán)、專利權(quán)和專有技術(shù)等，其中商標(biāo)需要以個體工商業(yè)者、個人合伙名義申請注冊。再聊一下企業(yè)的“商譽”，但凡說不清、道不明，還很值錢的無形資產(chǎn)就算商譽了。
問題又來了，都知道明星效應(yīng)、名人效益，大導(dǎo)演、名演員、網(wǎng)紅肯定值錢，能不能評估?這就涉及到具體無形資產(chǎn)“商譽”或“合同權(quán)益”，《意見》說了，“人力資源作為文化企業(yè)資源的組成部分，通常納入商譽范疇進(jìn)行評估。人力資源在特定情形下也可能表現(xiàn)為經(jīng)紀(jì)服務(wù)合同約定的權(quán)益。”還溫馨的舉了個例子：“影視企業(yè)與著名導(dǎo)演、演員等簽署的經(jīng)紀(jì)服務(wù)合同，該類合同權(quán)益屬于可辨認(rèn)無形資產(chǎn)。(第二十二條)”明白了，名人、明星還是值錢的，只不過，想要名分就放在“合同權(quán)益”里，想做貢獻(xiàn)就放在“商譽”里，不管放哪里，評估的都是財產(chǎn)權(quán)益。
問題5.特色無形資產(chǎn)是什么?
這是個很現(xiàn)實的問題，都知道文化企業(yè)是輕資產(chǎn)企業(yè)，無形資產(chǎn)肯定很重要，但有些無形資產(chǎn)不僅文化企業(yè)有，其他企業(yè)也有。能體現(xiàn)文化企業(yè)特點的，主要是著作權(quán)(版權(quán))，這很有意思，小白們大多是精神產(chǎn)品的耕耘者，著書立說、網(wǎng)編劇編、寫歌作曲、攝影畫畫等，都很有才，但要生財，還是要“俗”一些，講講“權(quán)利”，無權(quán)就無利，權(quán)利不清晰、不明確就沒有利益，也就無法進(jìn)行評估。
所以《意見》說“資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)著作權(quán)資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合文化企業(yè)特點關(guān)注著作權(quán)的法律、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等特征。(第十八條)”首先是法律特征，然后要明確權(quán)利內(nèi)容，要清清楚楚什么作品、什么權(quán)利�！兑庖姟分袕娬{(diào)：“文化企業(yè)著作權(quán)資產(chǎn)評估對象按照文化企業(yè)具體作品與著作權(quán)中各種財產(chǎn)權(quán)利組合的方式來表現(xiàn)，具體可描述為“作品名稱+權(quán)利名稱”或者“某某作品的某某權(quán)”。……”
這是什么意思，一個詞“權(quán)利束”，權(quán)利不是一維的，是多維的，一個作品有不同的權(quán)利，要明確作品對應(yīng)的不同權(quán)利(全部或個別)。還是舉個例子吧，小白想要獲得一個作品的著作財產(chǎn)權(quán)，發(fā)現(xiàn)少了一項“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”，當(dāng)然后果很嚴(yán)重，評估的時候更要考慮權(quán)利的內(nèi)容和完整性，要描述清楚“某某作品的某某權(quán)”。
在互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新時期，新媒體文化企業(yè)除了版權(quán)外，域名等也是有價值的，“要關(guān)注域名的種類、網(wǎng)站的訪問量、與該域名相關(guān)的業(yè)務(wù)發(fā)展情況、潛在的需求者等。(第二十四條)”
問題6.哪些客戶關(guān)系值錢?
哈哈，這是企業(yè)最想問又不好問的問題，都知道關(guān)系很重要，客戶就是上帝，客戶關(guān)系是企業(yè)的核心資源，當(dāng)然，也是長時間積累的，新的企業(yè)小白也不要羨慕嫉妒。但問題來了，什么樣的客戶關(guān)系才算無形資產(chǎn)，才有價值?
《意見》闡釋：“客戶關(guān)系是企業(yè)與供應(yīng)商、顧客等客戶建立的能夠持續(xù)發(fā)揮作用并且?guī)斫?jīng)濟(jì)利益的往來關(guān)系。(第二十一條)”注意!“持續(xù)發(fā)揮作用，帶來經(jīng)濟(jì)效益”是兩個重要的前提，這從哪里看的出來，一份“名單”和一本“往來賬”，就是國際通行的客戶名單和客戶管理，通俗說就是能讓小白們賺錢的“回頭客”，還要忠誠可靠、有據(jù)可查，不然評估師怎么知道是不是“真客戶、硬關(guān)系”?所以《意見》明確：“影響文化企業(yè)客戶關(guān)系價值的主要因素包括：客戶構(gòu)成、消費偏好和消費能力、對企業(yè)的忠誠度等。(第二十四條)”
問題7.評估師如何看評估?
這是個換位思考的問題，即“跳出企業(yè)看企業(yè)”，企業(yè)小白們總認(rèn)為自己手上的“寶貝”(無形資產(chǎn))最值錢，就像自己的孩子別人說不得不好。但任何資產(chǎn)價值都是在企業(yè)價值載體上體現(xiàn)的，要從宏觀、中觀和微觀上看，要撥開“迷霧”看，怎們看?
《意見》指出：“資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合文化企業(yè)特點，關(guān)注社會環(huán)境、宏觀經(jīng)濟(jì)政策、產(chǎn)業(yè)政策、法律保護(hù)狀況、市場競爭狀況、經(jīng)營條件、生產(chǎn)能力、文化差異、產(chǎn)品(作品)類型等各項因素對無形資產(chǎn)效能發(fā)揮的制約和激勵作用，及其對無形資產(chǎn)價值產(chǎn)生的影響。(第二十三條)”
宏觀包括社會環(huán)境、宏觀經(jīng)濟(jì)政策;中觀包括產(chǎn)業(yè)政策、法律保護(hù)狀況、市場競爭狀況;微觀包括經(jīng)營條件、生產(chǎn)能力、文化差異、產(chǎn)品(作品)類型等。分分層次，大家就可以看出，評估也不是就評估論評估，要站高看遠(yuǎn)、見多識廣，還要因地制宜，總之就是全面看的意思，這也體現(xiàn)出專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢。這么多因素如何量化，以及對評估價值的影響，是小白們和評估師共同關(guān)心的。
需要強調(diào)的是，評估文化企業(yè)無形資產(chǎn)還要關(guān)注些特殊問題，如問題一所講，文化企業(yè)是講社會效益的，評估文化企業(yè)無形資產(chǎn)如何具體考慮社會效益，《意見》溫馨提示，“例如，評估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注不同類型的文化企業(yè)在政治導(dǎo)向、文化創(chuàng)作生產(chǎn)和服務(wù)、受眾反應(yīng)、社會影響、內(nèi)部制度和隊伍建設(shè)等方面產(chǎn)生的社會效益對其無形資產(chǎn)價值的影響。”大家明白了，導(dǎo)向、需求、影響等都重要，文化企業(yè)很多方面是有導(dǎo)向風(fēng)險性的，有句話叫“傳播最快的是病毒”，真正有價值的文化產(chǎn)品傳播不僅要快，還要久，更要健康。
所以說“符合導(dǎo)向要求，滿足受眾需求，帶來積極影響”的作品，其價值才能有保障。再展開一點，《意見》闡述：“影響著作權(quán)資產(chǎn)價值的主要因素包括：著作權(quán)財產(chǎn)權(quán)利類型、權(quán)利屬性、作品特征、內(nèi)容導(dǎo)向、收益方式、傳播情況等。(第二十四條)”
問題8.未來能賺多少錢?
這是小白們問評估師的一個問題，也是評估師問小白們的一個問題。“無收益無價值”，無形資產(chǎn)未來不賺錢就沒有價值，但如何評估無形資產(chǎn)未來收益，是個很復(fù)雜的事情，正如“未來都是未知的”，“預(yù)測都是建立在假設(shè)基礎(chǔ)上”，“預(yù)測就是對當(dāng)前的展望”等等。
不扯遠(yuǎn)了，回到現(xiàn)實中，《意見》告訴我們“資產(chǎn)評估師采用收益法評估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)合理確定無形資產(chǎn)的收益期限以及未來收益水平。(第三十三條)”一堆問題來了，如果收益期限是價值坐標(biāo)的橫軸，收益水平就是價值坐標(biāo)的縱軸，但如何明確價值坐標(biāo)，還是需要很多專業(yè)判斷的，大概有個原則：“期限長短各不同，就短選擇;收益上下有區(qū)間，合理選擇”。展開來講，內(nèi)容就很多了，小白們可以細(xì)讀第三十三條。
確定收益，還要確定對應(yīng)的風(fēng)險(折現(xiàn))，《意見》要求之一：“估算文化企業(yè)無形資產(chǎn)折現(xiàn)率，應(yīng)當(dāng)關(guān)注文化消費的不確定性所產(chǎn)生的市場風(fēng)險。在快速變動的社會中，消費者對文化產(chǎn)品和服務(wù)價值的認(rèn)知隨時可能會改變，文化政策的調(diào)整可能形成文化需求變動，大部分文化產(chǎn)品和服務(wù)的生命周期短，重復(fù)利用的價值較低，技術(shù)更新?lián)Q代和替代品的競爭可能產(chǎn)生技術(shù)風(fēng)險。(第三十四條)”說的通俗一些，就是文化企業(yè)無形資產(chǎn)未來收益不確定性大、變動性大和替代性大，總之“市場有風(fēng)險，預(yù)測需謹(jǐn)慎。
再補充一些營養(yǎng)：一是文化產(chǎn)品有特殊的屬性，知名的文化產(chǎn)品或無形資產(chǎn)，有一次開發(fā)、長期受益的特征，獲利周期長、增值空間大，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上有邊際遞增效應(yīng)。但多數(shù)文化產(chǎn)品由于消費效用期短、再次體驗價值低，無形資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)壽命期限一般不會超過該文化產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)壽命期限。所以企業(yè)要做文化精品和知名品牌，讓其價值不斷增加，延長產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)生豐富的衍生品(如迪士尼等)。評估師也希望能評估到這樣的無形資產(chǎn)，但要有客觀、合理的分析和依據(jù)。
二是無形資產(chǎn)價值離不開企業(yè)運營，好資產(chǎn)有好價值就要有好的模式，“三好”很啰嗦，但很客觀，《意見》說：“預(yù)測文化企業(yè)無形資產(chǎn)未來收益，應(yīng)當(dāng)考慮文化企業(yè)運營模式、產(chǎn)品和服務(wù)的類型對無形資產(chǎn)收益的影響。在不同的運營模式下，無形資產(chǎn)可能會有不同的盈利模式，從而獲得不同的收益。(第三十三條)”這也給中小文化企業(yè)增強一些信心，“企業(yè)無大小，運營很重要”。
問題9.高投入必然高回報嗎?
這是土豪小白考慮的問題，錢多是好，但文化企業(yè)無形資產(chǎn)大投入不一定大產(chǎn)出。有些成本與價值不一定相關(guān)，所以《意見》要求：“資產(chǎn)評估師采用成本法評估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)分析無形資產(chǎn)投入成本與價值的相關(guān)程度，恰當(dāng)考慮成本法的適用性。(第三十七條)”。
《意見》還舉例，“評估文藝創(chuàng)作與表演服務(wù)企業(yè)、文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)企業(yè)的無形資產(chǎn)，其投入成本與價值的關(guān)聯(lián)程度較低，一般不宜采用成本法。”“電影作品制作投資高并不必然產(chǎn)生高的票房收入”。這讓小企業(yè)的小白們更有信心了，文化不只是靠大投入，即便糧草不多，能征善戰(zhàn)也能沖出一條道路，“黑馬”也往往是這么產(chǎn)生的。
但話說回來，文化旅游、商業(yè)大片等領(lǐng)域與大投入還是很相關(guān)的，大企業(yè)的小白們要知道，大投入可能有大回報，但不是必然的，天時、地利、人和都重要。以電影著作權(quán)評估為例，“預(yù)測電影作品著作權(quán)收益，除宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策等因素外，需要考慮該電影作品類型、制片人、導(dǎo)演、演員、劇本、以及制作人員對電影作品的影響，同時考慮發(fā)行方、院線、放映場次和檔期等因素。(第三十三條)”
問題10.如何配合評估師?
小白有這么多問題，評估師也是有很多問題，評估離不開企業(yè)的配合和支持，如何分工協(xié)作?
首先要知道評估師的工作程序，通常分為八個步驟(不是八部)，其中和企業(yè)主要相關(guān)的有：簽訂業(yè)務(wù)約定書、配合現(xiàn)場調(diào)查、提供評估資料。
在文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估過程中需要提供資料還是比較多的，涉及無形資產(chǎn)數(shù)量、權(quán)利狀態(tài)、使用情況、收益情況等，《意見》細(xì)化為：“資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)針對不同類型的無形資產(chǎn)分別收集相關(guān)資料，通常包括：無形資產(chǎn)清查評估明細(xì)表;無形資產(chǎn)法律保護(hù)狀況資料;無形資產(chǎn)權(quán)利人基本情況;無形資產(chǎn)的具體內(nèi)容和使用情況;無形資產(chǎn)質(zhì)押情況資料;無形資產(chǎn)取得成本和歷史收益情況資料;無形資產(chǎn)收益期和預(yù)期收益情況資料;無形資產(chǎn)以往交易情況以及評估情況資料;無形資產(chǎn)實施過程中涉及的政治、經(jīng)濟(jì)和法律環(huán)境等方面的資料。(第二十五條)”。