引導(dǎo)語：歐萊雅在B站上開了一場招聘會，對企業(yè)的招聘人才有作用？他們的意圖是什么，我們一起來看看吧。
品牌有多渴望抓住年輕人的心?從bilibili(下簡稱“B站”)跟大公司的合作就能看出來。無論是去年杜蕾斯推出新款套套，還是魅族在春節(jié)期間邀網(wǎng)友搶紅包，又或者是小米5發(fā)布會，不少品牌都在B站上投放了直播。對于大公司來說，想要拉攏年輕人，怎么能不在B站上找點存在感?
而歐萊雅這次在邁出了更大的一步——成為了第一個在B站上做招聘的公司。
在昨晚(4月25日)8點，來自歐萊雅11個部門的負(fù)責(zé)人登上了B站，花了半小時向二次元們科普這家大公司市場、財務(wù)、人力、研發(fā)等各個部門究竟是干什么的，然后趁機(jī)發(fā)出招募暑期實習(xí)生的邀請。
在半個小時的直播里，峰值時有4977人進(jìn)入了直播間。雖然這個參與人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)稱不上火熱，不過還是有不少人對此相當(dāng)有興趣，從彈幕就能看出來，除了恭維主持人長相、詢問介紹嘉賓的微信之外，他們也在線上探討實習(xí)工資、招聘崗位、要求等認(rèn)真嚴(yán)肅的問題。
這雖然看起來像是市場部的營銷活動，不過這次彈幕宣講其實是由校招團(tuán)隊直接負(fù)責(zé)的，這個創(chuàng)意本身就是校招團(tuán)隊的負(fù)責(zé)人葛少華提出的。“線下招聘會跑再多地方也不可能覆蓋到所有地區(qū)的高校，比如新疆、歐洲，甚至是澳大利亞。”葛少華提在介紹界面新聞采訪時說。B站成為他們最想要合作的線上直播平臺，因為它的用戶定都是品牌不太懂的年輕人，而這正是它們需要的。
在宣講會的前一周，歐萊雅還特地制作了針對B站二次元們的海報。在黑底黃邊、還配上了4幅簡筆漫畫的宣傳海報上，他們這樣寫道：“還在玩Dota嗎?來B站宣講會Level Up;關(guān)掉自戀-App，來歐萊雅做無敵美少女。”
歐萊雅宣傳海報 圖片來源：歐萊雅校園博報營
不過看得出來，歐萊雅的這次宣講會其實并沒有那么的大膽和出挑：宣講會雖然放在直播區(qū)，但30分鐘的視頻內(nèi)容是以錄播的形式提前準(zhǔn)備好的，并沒有辦法與觀眾進(jìn)行實時互動。
據(jù)在葛少華介紹，當(dāng)他提出彈幕宣講這個點子的時候，決策層其實并沒有立即拍板。“高層可能會考慮公司形象和B站搭配之后的效果。”在他搜集了不少數(shù)據(jù)和學(xué)生反饋之后，領(lǐng)導(dǎo)們才同意將這個創(chuàng)意執(zhí)行下去。
大公司和B站到底該如何合作，這是雙方都在一直探索的問題。“我們的用戶75%都在24歲以內(nèi)，而且男女比例平衡。”無論是接受對外采訪，還是在跟客戶談商業(yè)合作時，B站的副總裁陳漢澤都會提到這組吸引大公司的數(shù)據(jù)。
不過面對涌上來的品牌合作，B站一直是半喜半憂的狀態(tài)，原因根植于這個平臺一開始就是靠深度區(qū)隔的二次元文化起家，而商業(yè)化太激進(jìn)卻容易消磨它這種特質(zhì)，引起用戶反感。在廣告擺放“不得當(dāng)”都能引起用戶集體“高嘲”的情況下，B站在商業(yè)合作上顯得低調(diào)和謹(jǐn)慎。
除了少量的展示廣告位和游戲聯(lián)運(yùn)之外，直播成為品牌跟B站合作的另一種方式。比如去年B站和杜蕾斯直播AiR 安全套發(fā)布會時就實踐了這點。在那場長達(dá)3個小時的發(fā)布會上，情節(jié)雖然單一無厘頭，但配合其他平臺一起造勢，觀看人數(shù)累計達(dá)到100萬人。
而歐萊雅旗下的年輕品牌美寶蓮也在3月底嘗了鮮。3月31日，被掛上美寶蓮“首席藝術(shù)官”頭銜的吳亦凡，在B站直播了他在美寶蓮上班的情景。據(jù)陳漢澤說，這場活動的效果是美寶蓮新推的BB霜賣出了1.1萬多盒。
同時，也不是所有品牌都會成為B站想要合作的對象。“如果不符合風(fēng)序良俗和年輕人道德評價標(biāo)準(zhǔn)的合作，我們肯定會拒絕的，”陳漢澤對界面新聞?wù)f。這一次歐萊雅正經(jīng)的招聘直播看起來跟B站的風(fēng)格并不太搭，不過在陳漢澤看來，它的意義在于“我們用戶有一部分是大學(xué)生，他們很有可能有就業(yè)需求，像歐萊雅這樣的國際品牌能進(jìn)來提供機(jī)會，這還是挺好的。”
如果說以往的社交營銷更像是品牌在對年輕人喊話“來看我來看我”，而這次創(chuàng)意倒是像是在勸年輕人“別玩了，找找工作”。
有意思的是，在品牌在往二次元、彈幕等標(biāo)簽靠攏時，B站卻也在淡化被貼上的標(biāo)簽。“我們更像是一個年輕人族群的集合，不僅僅是二次元，而是很多標(biāo)簽的聚攏。”陳漢澤說。的確，除了追新番的用戶之外，也有很多會員是奔著無貼片廣告的其它視頻資源而去。淡化標(biāo)簽，也能接受更多屬性的品牌合作。
從B站來講，商業(yè)化不可能完全避免。“我們現(xiàn)在堅持的一點是，一定不會有貼片廣告。”陳漢澤說。對品牌而言，不能貼片倒是激發(fā)了不少其它形式的創(chuàng)意，比如開個宣講會幫年輕人找工作，或者看看偶像在直播鏡頭下擦BB霜。
對于總是要長大的年輕人來說，他們好像也沒有那么在乎“你是不是我圈子里的人”，不僅是好玩的，還有有用的信息總會喜聞樂見。