怎么利用愚人節(jié)活動(dòng)噱頭促銷(xiāo)

時(shí)間：2020-12-15 16:25:14 其他范文我要投稿

　　愚人節(jié)起源于法國(guó)，是美國(guó)民間傳統(tǒng)節(jié)日。男女老少在這一天，互相開(kāi)玩笑，互相愚弄欺騙以開(kāi)心娛樂(lè)。但是愚人節(jié)并不是一整天。過(guò)了中午十二點(diǎn)就不過(guò)愚人節(jié)了。那么，如何運(yùn)用愚人節(jié)的噱頭?一起去看看吧。

怎么利用愚人節(jié)活動(dòng)噱頭促銷(xiāo)

　　愚人節(jié)活動(dòng)噱頭

　　餐飲行業(yè)從來(lái)不缺乏娛樂(lè)化基因，特別是在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)深度滲透餐飲業(yè)的時(shí)代，特別是今年愚人節(jié)馬上到，不娛樂(lè)一下自己，娛樂(lè)一下消費(fèi)者，都不好意思說(shuō)自己是餐飲人。

　　黃太吉拍電影《我要你開(kāi)花》，次方城送餐拋硬幣免單，按身高體重給消費(fèi)折扣等等，都為品牌體驗(yàn)加分。相比上世紀(jì)的“千人火鍋”，“最大蛋糕”這樣的玩法好像更有吸引力。

　　用戶因首次感受到個(gè)體與餐廳如此地接近，餐廳也有了性格，引發(fā)了一些品牌都不曾預(yù)見(jiàn)的失控。以產(chǎn)品體驗(yàn)為基礎(chǔ)，以?shī)蕵?lè)化為佐料�；诋a(chǎn)品體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)品牌體驗(yàn)的娛樂(lè)化。

　　如果關(guān)注一些日本的發(fā)明創(chuàng)造和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的話，你就會(huì)意識(shí)到一個(gè)道理：不要小看這個(gè)民族的腦洞啊。日本的漢堡屆最近有兩則消息，可以說(shuō)又充分打開(kāi)了想象力。

　　3月18日，日本漢堡王發(fā)布另一則正兒八經(jīng)的新聞通稿，稱(chēng)已經(jīng)通過(guò)日本紀(jì)念日協(xié)會(huì)(JapanAnniversaryAssociation)將4月1日注冊(cè)為非官方節(jié)日“皇堡日”(WhopperDay)，而為了紀(jì)念這特別的日子，他們將會(huì)推出一款男士香水“FlameGrilled”，至于這香味嘛，就是你熟悉的烤肉漢堡味兒。有了這款香水，不用走到門(mén)店，只要輕松一噴，就能讓全身散發(fā)出炭火烤肉的香氣。

　　這款香水將于4月1日在日本漢堡王門(mén)店發(fā)售，但需要和皇堡打包購(gòu)買(mǎi)，組合價(jià)5000日元(約260元)。同步發(fā)售的，還有“WhopperPass”卡，一張也是5000日元。一個(gè)月內(nèi)，顧客可以憑此卡每天免費(fèi)享用一份Whopper薯?xiàng)lM套餐。

　　不過(guò)，考慮到4月1日是這么特殊的日子，不得不懷疑這可能是一次精心策劃的愚人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)。也有人指出，Whooper除了皇堡的意思外，也有“撒謊”之意。但問(wèn)題又來(lái)了，漢堡王在2008年時(shí)曾經(jīng)真的推出過(guò)一款男士香氛用品“FlamebyBK”�？磥�(lái)答案只能等到當(dāng)天揭曉了。

　　相比之下，日本MOS漢堡連鎖店的新產(chǎn)品要可信的多。這家連鎖店為了給東京塔附近新開(kāi)的門(mén)店造勢(shì)，推出了一款14層漢堡包，其中包括了洋蔥末、切片番茄、肉餅、五香熏牛肉培根等食材，也是該公司史上最厚的一款漢堡。

　　這個(gè)漢堡的名字就叫做“東京塔漢堡”，說(shuō)是以東京塔為原型。售價(jià)800日元，差不多是人民幣41元。

　　愚人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)怎么做?

　　4月1日的愚人節(jié)又是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)的時(shí)間點(diǎn)。借著愚人節(jié)發(fā)布新品、促銷(xiāo)等廣告的品牌也不少。只是這個(gè)戰(zhàn)役更在乎創(chuàng)意和品牌的自黑精神，畢竟品牌們每一年的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算有限，還有如中秋節(jié)、圣誕節(jié)這樣的重要節(jié)日時(shí)段等著它們?nèi)ピ义X(qián)。所以愚人節(jié)怎么玩就到了拼智力和創(chuàng)意的時(shí)間。愚人節(jié)就是要盡情的“折騰”別人、盡情的享受生活的樂(lè)趣。越來(lái)越多的商家也看到了愚人節(jié)所蘊(yùn)含的巨大商業(yè)潛力，紛紛在這天用盡渾身解數(shù)達(dá)到提升品牌曝光度的目的。

　　每年的4月1日愚人節(jié)很多企業(yè)都進(jìn)行了借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，各種營(yíng)銷(xiāo)視頻、H5頁(yè)面、圖片在微信、微博上瘋傳，而網(wǎng)友們也都樂(lè)此不疲，因?yàn)檫@些好玩的內(nèi)容的確很有看點(diǎn)。去年《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者就被一條“爆炸性新聞”驚醒——百度將用去哪兒換攜程股票，攜程將控股去哪兒。作為長(zhǎng)期“死磕”對(duì)方的攜程和去哪兒若有朝一日真成為一家人，那真是大頭條。然而這條消息很快被證實(shí)僅僅是愚人節(jié)的玩笑。這就是典型的愚人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)手段.

　　樂(lè)視去年愚人節(jié)的活動(dòng)也相當(dāng)賣(mài)力，且博人眼球。樂(lè)視視頻搶票神器發(fā)起了“送愚人節(jié)禮包幫你整蠱”活動(dòng)，網(wǎng)友只需登錄樂(lè)視視頻APP，點(diǎn)擊搶票專(zhuān)屬入口就能準(zhǔn)點(diǎn)搶愚人節(jié)禮包。在搶到幸運(yùn)禮包后，可以填寫(xiě)你最想整蠱的朋友地址，或許在愚人節(jié)當(dāng)天，TA就能收到你的'整蠱禮物。這個(gè)活動(dòng)也十分契合樂(lè)視搶票神器的口號(hào) “只有你想不到，沒(méi)有你搶不到”。既與用戶保持了深度的互動(dòng)，還為用戶最大限度地送上了增值服務(wù)。

　　愚人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的根本目的就是要給用戶帶來(lái)樂(lè)趣。但不是所有品牌都可以在愚人節(jié)這天盡情的和用戶來(lái)一次大狂歡，這需要品牌特質(zhì)和愚人節(jié)主題高度吻合才能達(dá)到事半功倍的效果。

　　一些商家利用愚人節(jié)的玩笑來(lái)吸引眼球，有些商家則反其道而行之，他們告訴你，這些都不是玩笑。魅族科技就在官方貼吧以一篇帖子“當(dāng)全世界都在騙你的時(shí)候，我們來(lái)說(shuō)句真話，愚人節(jié)魅族貼吧現(xiàn)貨相見(jiàn)!”率先打響愚人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)第一槍?zhuān)瑩屨?ldquo;節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)”戰(zhàn)場(chǎng)先機(jī)。

　　“我們?cè)谟奕斯?jié)都不知道哪些是真的哪些是假的，但是當(dāng)我們看到這個(gè)題目時(shí)，我們就有放心的感覺(jué)，起碼這是真實(shí)可信的，于是我選擇看一下。”一位從事零售業(yè)的人士坦言。反其道而行也能收到與眾不同的效果。

　　只有想不到的，沒(méi)有做不到的。好的營(yíng)銷(xiāo)模式一定是一個(gè)雙向互動(dòng)的過(guò)程，讓所有人都參與進(jìn)來(lái)，既滿足了用戶的心理需求，又做了一次大范圍的品牌宣傳，可以說(shuō)是愚人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的雙重贏家。愚人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)不能為了愚人而愚人，重要的是要讓人有參與和傳播的欲望，在創(chuàng)新的同時(shí)要接地氣。別忘了，營(yíng)銷(xiāo)不是為了滿足企業(yè)的表演欲望，用戶才是活動(dòng)的主體對(duì)象。

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