1、輿論學(xué)基礎(chǔ)方向
輿論學(xué)也被稱為“新聞?wù)軐W(xué)”，是新聞傳播學(xué)科下屬的一個(gè)新興熱門研究領(lǐng)域。在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，輿論的重要性日益凸顯，輿論擴(kuò)散、輿論引導(dǎo)、輿論監(jiān)督、輿論控制等問(wèn)題受到了我國(guó)黨政部門、學(xué)術(shù)界以及社會(huì)各界普遍重視。加強(qiáng)輿論學(xué)研究，有助于建構(gòu)中國(guó)特色的社會(huì)主義輿論學(xué)理論體系，推動(dòng)新聞媒體更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督的作用，為新聞宣傳管理部門更好地掌握輿情、調(diào)控輿情提供理論支持。
本方向主要研究輿論的基本原理、中外輿論思想的發(fā)展歷史以及輿論學(xué)與其他學(xué)科(諸如新聞學(xué)、傳播學(xué)、政治學(xué)、社會(huì)學(xué)、情報(bào)學(xué)、信息學(xué))的交叉，尤其注重對(duì)新聞?shì)浾撘亍⒐δ�、運(yùn)動(dòng)規(guī)律及其影響力的研究;尤其重視媒體輿論引導(dǎo)、輿論監(jiān)督以及政府輿論調(diào)控藝術(shù)的研究。在研究方法上，注重充分吸納現(xiàn)代社會(huì)科學(xué)研究方法的成果，既重視定性研究，又重視定量研究。
本方向的研究生應(yīng)該具備扎實(shí)馬列哲學(xué)理論基礎(chǔ)，具有豐富的歷史學(xué)知識(shí)儲(chǔ)備，掌握系統(tǒng)的新聞學(xué)、輿論學(xué)的理論和研究方法，對(duì)我國(guó)當(dāng)下的社情民意有著全面的認(rèn)識(shí)和理解，并能夠理論結(jié)合實(shí)際，既能夠做好相關(guān)輿情調(diào)查和輿情分析研究，又能夠運(yùn)用輿論原理指導(dǎo)實(shí)際的新聞宣傳工作。本方向旨在將學(xué)生培養(yǎng)成既能夠從事輿論學(xué)術(shù)研究、又能夠利用輿論學(xué)知識(shí)來(lái)開(kāi)展新聞宣傳報(bào)道的高級(jí)復(fù)合型人才。畢業(yè)生既可以進(jìn)入高等院校、社情民意研究機(jī)構(gòu)從事教學(xué)和科研工作，也可以進(jìn)入黨政部門、新聞媒體、企事業(yè)單位從事宣傳管理、新聞報(bào)道和公關(guān)傳播等工作。
本方向的師資力量較雄厚，在輿論監(jiān)督研究、突發(fā)事件輿論引導(dǎo)研究等領(lǐng)域已經(jīng)取得了豐碩的研究成果。
2、應(yīng)用輿論學(xué)方向
本方向是輿論學(xué)研究的重要分支領(lǐng)域之一，也是近年來(lái)新聞傳播學(xué)科下的熱點(diǎn)研究領(lǐng)域之一。著重于運(yùn)用輿論學(xué)的一般原理來(lái)解決現(xiàn)實(shí)中面臨的實(shí)際問(wèn)題，包括社情民意調(diào)查、輿情監(jiān)測(cè)和分析、輿論引導(dǎo)策略等。因其在政治傳播領(lǐng)域的重要性，甚至被稱為“政治算術(shù)”。
本方向主要研究輿論的形成、擴(kuò)散規(guī)律以及控制與引導(dǎo)的技術(shù)和藝術(shù)，尤其關(guān)注中國(guó)在全球化、網(wǎng)絡(luò)化與社會(huì)轉(zhuǎn)型期這三重因素綜合影響下所形成的獨(dú)特輿論環(huán)境，通過(guò)輿論調(diào)查、輿情監(jiān)測(cè)和分析，來(lái)描述和解析當(dāng)下的輿論形態(tài)和特征，并探索解決對(duì)策。在研究中注重多學(xué)科的交叉和融合，注重理論聯(lián)系實(shí)際;在方法上既重視理論思辨分析，也重視實(shí)證研究，綜合運(yùn)用定性和定量研究方法，揭示我國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型期的輿論運(yùn)動(dòng)規(guī)律，同時(shí)針對(duì)問(wèn)題提出相應(yīng)的解決對(duì)策和建議，為媒體、新聞宣傳部門、企事業(yè)單位提供理論支持和決策咨詢。
本方向的研究生應(yīng)該熟練掌握輿論學(xué)的基本原理和研究方法，同時(shí)對(duì)相關(guān)交叉學(xué)科如政治學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科理論能夠融會(huì)貫通，尤其對(duì)社會(huì)轉(zhuǎn)型理論及中國(guó)的國(guó)情有比較深入的把握。本方向旨在將學(xué)生培養(yǎng)成具有厚實(shí)的理論功底、優(yōu)秀的科研能力、同時(shí)又能理論聯(lián)系實(shí)際地做好新聞宣傳工作的高級(jí)應(yīng)用型人才。畢業(yè)生既可以進(jìn)入高校和科研機(jī)構(gòu)從事輿論學(xué)及相關(guān)學(xué)科的教學(xué)與科研工作，也可以進(jìn)入黨政新聞宣傳管理部門、媒體機(jī)構(gòu)和企事業(yè)單位從事與宣傳、經(jīng)營(yíng)、公關(guān)活動(dòng)相關(guān)的民意調(diào)查、輿情監(jiān)測(cè)與分析、市場(chǎng)調(diào)研咨詢等相關(guān)工作。
本方向的師資力量較雄厚，有輿論研究所作為學(xué)術(shù)平臺(tái)，擁有較豐富的縱橫向科研課題，可為學(xué)生提供較多的科研機(jī)會(huì)。
3、輿論調(diào)查方向
本方向是輿論學(xué)的核心研究領(lǐng)域之一，它以政治學(xué)、社會(huì)學(xué)、新聞學(xué)、輿論學(xué)的多學(xué)科理論為依托，積極吸納現(xiàn)代社會(huì)學(xué)研究方法，重點(diǎn)關(guān)注輿論學(xué)方法體系的研究和輿論調(diào)查技術(shù)的訓(xùn)練，并聯(lián)系當(dāng)前實(shí)際需要，開(kāi)展社情民意調(diào)查和輿情監(jiān)測(cè)與分析，既為輿論基礎(chǔ)理論研究和應(yīng)用研究提供第一手的數(shù)據(jù)和資料，又為解決實(shí)際問(wèn)題提供客觀的依據(jù)。
本方向主要研究如何科學(xué)地開(kāi)展輿論調(diào)查，即如何選擇適當(dāng)?shù)难芯糠椒�，獲取真實(shí)客觀的數(shù)據(jù)，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入的分析，來(lái)利用數(shù)據(jù)為科學(xué)決策提供依據(jù)。具體研究問(wèn)題包括：科學(xué)研究的基本原理，科學(xué)的輿論調(diào)查的基本理論、方法和技能，抽樣調(diào)查原理和方法、問(wèn)卷設(shè)計(jì)與評(píng)價(jià)方法、調(diào)查實(shí)施隊(duì)伍的組織和質(zhì)量控制、調(diào)查數(shù)據(jù)的分析與調(diào)查報(bào)告的撰寫。本方向主要側(cè)重定量研究技術(shù)的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，同時(shí)兼顧思辨研究和定性研究。
本方向的研究生應(yīng)該既掌握輿論調(diào)查的理論和研究方法，在熟練掌握實(shí)證研究的主要方法和技術(shù)的基礎(chǔ)上，同時(shí)對(duì)相關(guān)學(xué)科如政治學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、行為科學(xué)等領(lǐng)域的理論和研究方法有所涉獵。本方向旨在培養(yǎng)能夠從事輿論調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查、社會(huì)調(diào)查等相關(guān)專業(yè)工作的高級(jí)應(yīng)用型人才。畢業(yè)生可進(jìn)入國(guó)家新聞宣傳部門、政府社情民意研究機(jī)構(gòu)、新聞媒體、市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位從事輿論調(diào)查、輿情監(jiān)測(cè)與分析、社會(huì)調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查等相關(guān)工作;也可以進(jìn)入高校、科研機(jī)構(gòu)從事相關(guān)的教學(xué)和科研工作。
本方向的師資力量較雄厚，有輿論研究所作為學(xué)術(shù)平臺(tái)，擁有較豐富的縱橫向科研課題，可為學(xué)生提供較多的科研機(jī)會(huì)。