1、公共關(guān)系理論方向
該研究方向旨在培養(yǎng)學(xué)術(shù)型和應(yīng)用型人才，本研究方向力爭使我國公共關(guān)系理論的發(fā)展能指導(dǎo)并反映業(yè)界實踐的飛速發(fā)展。
該研究方向以公共關(guān)系學(xué)術(shù)思想、觀念、流派與創(chuàng)新點為主要研究內(nèi)容，特色是結(jié)合多學(xué)科的知識及業(yè)界最新發(fā)展構(gòu)建有中國特色的公共關(guān)系基礎(chǔ)理論與方法論。
該研究方向的畢業(yè)生可以繼續(xù)深造，或前往學(xué)校等教學(xué)研究單位從事教學(xué)及科學(xué)研究工作，也可以就業(yè)于政府機構(gòu)、各類企事業(yè)單位。
目前，該方向的導(dǎo)師有一名，和公共關(guān)系專業(yè)其他方向的導(dǎo)師共同組成了優(yōu)質(zhì)的導(dǎo)師團隊。在課程設(shè)置方面，經(jīng)過多年的實踐探索，形成了特色的課程版塊。專業(yè)必修的課程包括：傳播研究方法、公共關(guān)系理論與歷史、廣告學(xué)綜合研究、戰(zhàn)略管理與公共關(guān)系、公共關(guān)系案例研究、企業(yè)形象與聲譽管理、組織傳播、市場營銷、媒體關(guān)系研究、廣告主營銷傳播趨勢研究、企業(yè)危機管理案例研究;專業(yè)選修課程包括：公共關(guān)系前沿問題研究、營銷公關(guān)與發(fā)言人策略研究、新媒體危機應(yīng)用、危機管理與傳播策略研究、品牌研究、企業(yè)社會責任運作研究、媒介數(shù)據(jù)應(yīng)用研究、形象傳播、健康傳播、公共關(guān)系案例策劃、整合營銷傳播研究、媒介經(jīng)營與管理。
2、公共關(guān)系實務(wù)方向
本研究方向的研究使公共關(guān)系基礎(chǔ)理論與實踐相結(jié)合，力求豐富公共關(guān)系理論，推進公共關(guān)系學(xué)術(shù)研究的規(guī)范化和系統(tǒng)化，并且為實踐提供理論指導(dǎo)。
本研究方向的研究重點為公共關(guān)系實踐的工具、技術(shù)、技巧與策略，及其在各類組織機構(gòu)中的應(yīng)用。
該研究方向的畢業(yè)生主要前往各類企事業(yè)單位供職;也可以繼續(xù)深造，或前往學(xué)校等研究單位從事教學(xué)及科學(xué)研究工作。
目前，該方向的導(dǎo)師有兩名，和公共關(guān)系專業(yè)其他方向的導(dǎo)師共同組成了優(yōu)質(zhì)的導(dǎo)師團隊。在課程設(shè)置方面，經(jīng)過多年的實踐探索，形成了特色的課程版塊。專業(yè)必修的課程包括：傳播研究方法、公共關(guān)系理論與歷史、廣告學(xué)綜合研究、戰(zhàn)略管理與公共關(guān)系、公共關(guān)系案例研究、企業(yè)形象與聲譽管理、組織傳播、市場營銷、媒體關(guān)系研究、廣告主營銷傳播趨勢研究、企業(yè)危機管理案例研究;專業(yè)選修課程包括：公共關(guān)系前沿問題研究、營銷公關(guān)與發(fā)言人策略研究、新媒體危機應(yīng)用、危機管理與傳播策略研究、品牌研究、企業(yè)社會責任運作研究、媒介數(shù)據(jù)應(yīng)用研究、形象傳播、健康傳播、公共關(guān)系案例策劃、整合營銷傳播研究、媒介經(jīng)營與管理。
3、危機管理方向
該研究方向培養(yǎng)危機管理方面高素質(zhì)的研究型和應(yīng)用性人才，滿足企事業(yè)單位對危機管理機制研究和操作人才的需求。
該研究方向的研究內(nèi)容為危機管理，研究重點是危機管理的原理、理論、原則與技巧，特色為關(guān)注企業(yè)危機與公共危機，注重實踐應(yīng)用。
該研究方向的畢業(yè)生既可以前往各類企事業(yè)單位供職;也可以繼續(xù)深造，或前往學(xué)校等研究單位從事教學(xué)及科學(xué)研究工作。
目前，該方向的導(dǎo)師有一名，和公共關(guān)系專業(yè)其他方向的導(dǎo)師共同組成了優(yōu)質(zhì)的導(dǎo)師團隊。在課程設(shè)置方面，經(jīng)過多年的實踐探索，形成了特色的課程版塊。專業(yè)必修的課程包括：傳播研究方法、公共關(guān)系理論與歷史、廣告學(xué)綜合研究、戰(zhàn)略管理與公共關(guān)系、公共關(guān)系案例研究、企業(yè)形象與聲譽管理、組織傳播、市場營銷、媒體關(guān)系研究、廣告主營銷傳播趨勢研究、企業(yè)危機管理案例研究;專業(yè)選修課程包括：公共關(guān)系前沿問題研究、營銷公關(guān)與發(fā)言人策略研究、新媒體危機應(yīng)用、危機管理與傳播策略研究、品牌研究、企業(yè)社會責任運作研究、媒介數(shù)據(jù)應(yīng)用研究、形象傳播、健康傳播、公共關(guān)系案例策劃、整合營銷傳播研究、媒介經(jīng)營與管理。
4、營銷公關(guān)方向
該研究方向旨在培養(yǎng)營銷公關(guān)方面的學(xué)術(shù)型和應(yīng)用型人才，使營銷公關(guān)理論的發(fā)展能夠緊跟業(yè)界一線的需要。
該研究方向開辟了國內(nèi)“營銷公關(guān)”的研究先河，研究內(nèi)容為公共關(guān)系在企業(yè)營銷傳播活動中的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)地位以及應(yīng)用。
該研究方向的畢業(yè)生既可以前往各類企事業(yè)單位供職;也可以繼續(xù)深造，或前往學(xué)校等研究單位從事教學(xué)及科學(xué)研究工作。
目前，該方向的導(dǎo)師有兩名，和公共關(guān)系專業(yè)其他方向的導(dǎo)師共同組成了優(yōu)質(zhì)的導(dǎo)師團隊。在課程設(shè)置方面，經(jīng)過多年的實踐探索，形成了特色的課程版塊。專業(yè)必修的課程包括：傳播研究方法、公共關(guān)系理論與歷史、廣告學(xué)綜合研究、戰(zhàn)略管理與公共關(guān)系、公共關(guān)系案例研究、企業(yè)形象與聲譽管理、組織傳播、市場營銷、媒體關(guān)系研究、廣告主營銷傳播趨勢研究、企業(yè)危機管理案例研究;專業(yè)選修課程包括：公共關(guān)系前沿問題研究、營銷公關(guān)與發(fā)言人策略研究、新媒體危機應(yīng)用、危機管理與傳播策略研究、品牌研究、企業(yè)社會責任運作研究、媒介數(shù)據(jù)應(yīng)用研究、形象傳播、健康傳播、公共關(guān)系案例策劃、整合營銷傳播研究、媒介經(jīng)營與管理。