1.運用修辭：運用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動些，感人些。以生動形象的文字，準確表達意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。

①.對偶：這類口號有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記

②.對比：通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示，

③.仿擬：就是套用人們熟知的語句，使其產生一種新的意義，從而達到加深印象的效果。這類語句為人熟知，讓人感到親切。作為宣傳口號，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。

④.比喻：形象生動地說明了作用。

⑤.設問：運用設問，以激起人們的思考，增強感染力。構思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。

⑥.排比：使用排比鏗鏘有力。

2.講究押韻：就是由字數(shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為口號。如末尾的字韻腳相同，讀來上口，易記易誦。

3、力求簡潔：詞句只有幾個字，或為動賓結構，或為主謂結構，或為偏正結構等，結構簡明醒目，語言簡練通俗，既能給人以視覺的整齊美，又便于記憶，加深印象。

4、句式多樣

從口號的句式結構角度，來對它進行分類，大致可以有以下幾類

(1)單句形式。許多的口號都是采用簡短的單句形式來表現(xiàn)的。單句形式的口號，也可用廣告主體的名稱來形成。

(2)對句形式。對句形式的句式，就是用兩個短的單句組成的口號句式，這個句式，因為讀起來可以有一種相互映襯的音韻效果而被廣泛地運用。對句形式的口號有兩種形式，非對仗型和對仗型。對仗型的對句形式念起來瑯瑯上口

(3)前綴式句型。前綴式句型，一般都是在一個短句前，有一個主體的名稱。這種句式，前面表現(xiàn)了信息訴求的主體，后一句是對主體的評價或特征展現(xiàn)。

(4)后綴式句型。與前綴式的句型剛好相反，它是在前面表現(xiàn)對主體的評價和特征展現(xiàn)，在后面表現(xiàn)主體。以上四類不同的句型中，簡短的單句形式具有簡短易記的特點對句形式特別是其中的對仗型的對句，具有對稱美和音韻美，使得口號的流傳過程始終有品牌相伴相隨，可以避免口號在流傳過程中與主體脫離導致傳播失去目的性的結果。各有各的形式特征，可以靈活地運用。

(1)運用動詞，可以增加訴求效果促進消費行動;

(2)字詞聯(lián)想，可以產生出其不意的效果;

(3)日常用語，可以恰到好處地表現(xiàn)一種產品特征;

(4)時尚話題，可以引起公眾注意;

(5)改造諺語，可以舊瓶新酒瑯瑯上口;

(6)口頭禪語，可以流傳迅速;