美國的廣告學(xué)專業(yè)是一個綜合性非常強的學(xué)科，以下是小編搜集整理的美國留學(xué)廣告學(xué)專業(yè)選擇指導(dǎo)，歡迎閱讀查看。

　　一、何為廣告學(xué)?

　　1、從學(xué)術(shù)的角度說：“廣告學(xué)專業(yè)就是將廣告以學(xué)術(shù)性的方法進(jìn)行研究的專業(yè)。它通過研究市場經(jīng)濟、消費心理、美學(xué)，來增強人們的消費意識，產(chǎn)生社會心理共鳴。”

　　2、從商業(yè)的角度說：“廣告學(xué)專業(yè)研究的是如何創(chuàng)造信息，并且如何在媒體上傳遞這些信息以說服人們接受，改變態(tài)度并購買目標(biāo)產(chǎn)品。”

　　在國內(nèi)，廣告學(xué)專業(yè)通常設(shè)置在新聞和傳媒學(xué)院下面，但是在歐美國家特別是在美國，廣告學(xué)專業(yè)其實屬于商科的范疇，因為廣告活動說到底還是是一項經(jīng)濟活動，所以廣告學(xué)從屬于社會科學(xué)領(lǐng)域的經(jīng)濟學(xué)科，除了我們能輕易想到的新聞寫作，大眾傳播和設(shè)計課程外，美國的廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生還被要求至少上一門市場營銷方面的課程。而市場營銷，就是最常見的商科課程。

　　3、廣告學(xué)是理論和實踐緊密結(jié)合的專業(yè)。

　　在很多課程里面，學(xué)生都要求做個人陳述和演講，就是所謂的提案(Presentation),這也是廣告行業(yè)內(nèi)的重要技能。美劇《廣告狂人》里男主唐就靠著一次次技術(shù)高超的Presentation拿下了一個個包括電通、可口可樂等大客戶。

　　廣告學(xué)還要求學(xué)生有一定的團隊合作的能力和寫作能力，因為每一個廣告案子都不是憑一人之力可以搞定的，客戶關(guān)系、創(chuàng)意、策劃、統(tǒng)籌、文案、設(shè)計等每一個部分都需要團隊協(xié)作得好，最終呈現(xiàn)的廣告作品才能收效更佳。而對寫作能力的要求除了因為廣告學(xué)專業(yè)對于廣告文案和策劃方案的基本寫作技巧要求，還因為最好的創(chuàng)意和設(shè)計想法也要通過文字的形式呈現(xiàn)才能更容易說服客戶和受眾。所以要想在美國學(xué)習(xí)廣告學(xué)并在畢業(yè)后留美從事廣告業(yè)的同學(xué)一定要有很好的英文寫作能力。

　　二、到美國學(xué)習(xí)廣告學(xué)專業(yè)是否適合你?

　　美國的廣告學(xué)專業(yè)是一個綜合性非常強的學(xué)科，專業(yè)范疇覆蓋商業(yè)、文學(xué)、藝術(shù)、設(shè)計、心理學(xué)、社會學(xué)等領(lǐng)域。

　　在考慮美國的廣告學(xué)專業(yè)是否適合你之前，請在心里想一下以下問題：

　　(1)你是否喜歡以下內(nèi)容：寫作(文案撰寫)，藝術(shù)(美學(xué)知識及審美能力)，設(shè)計(創(chuàng)意策劃及設(shè)計構(gòu)思)，心理學(xué)(消費者及用戶心理)。

　　(2)你是否擅長以下內(nèi)容: 傾聽，創(chuàng)造力，注重細(xì)節(jié)，批判性思維，定量分析能力，空間思維能力，團隊合作能力。

　　(3)你是否對于各個領(lǐng)域有廣泛的好奇心，具備廣度的知識范疇，同時能緊跟時代潮流。

　　(4)另外，值得注意的是一些媒體策劃和研究課程要求學(xué)生能夠做定量分析，因此學(xué)生要有一定的統(tǒng)計能力。這也算是廣告學(xué)專業(yè)里比較難搞的課程，因為一般熱衷廣告藝術(shù)的人更擅長藝術(shù)創(chuàng)造和創(chuàng)意、文案寫作，數(shù)學(xué)就是這類人通常的噩夢，而統(tǒng)計分析和市場調(diào)研又需要運用到大量讓人頭痛的公式和算法，所以想要從事廣告學(xué)中的媒體選擇和市場調(diào)研工作的同學(xué)一定要考慮好自己有沒有能力學(xué)好這些與數(shù)學(xué)一樣難搞的研究方法。

　　三、美國廣告學(xué)專業(yè)常規(guī)課程設(shè)置

　　美國廣告學(xué)的課程包括：廣告史、廣告寫作、廣告策劃、廣告戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)術(shù)、媒體選擇、廣告心理、廣告攝影、廣告設(shè)計等一系列理論和實踐課程。

　　美國商業(yè)和廣告藝術(shù)專業(yè)常規(guī)的課程設(shè)置如下：

　　Principles of advertising 廣告學(xué)原則

　　Copywriting 廣告文案寫作

　　Advertising design 廣告設(shè)計

　　Media planning 媒體選擇

　　Advertising campaigns 廣告戰(zhàn)略

　　Advertising management 廣告管理

　　New media and internet design 新媒體和網(wǎng)絡(luò)設(shè)計

　　Creative strategy 創(chuàng)意策略

　　Market research 市場調(diào)研

　　Account planning 客戶計劃

　　Advertising sales 廣告促銷

　　Retail advertising 零售廣告

　　Consumer behavior 消費者行為

　　Social and economic aspects of advertising 基于廣告學(xué)的社會與經(jīng)濟學(xué)研究

　　Mass media law 大眾傳播法例

　　Marketing 市場營銷

　　四、最新美國廣告學(xué)專業(yè)大學(xué)排名及申請概況

　　1、University of Illinois at Urbana-Champaign 伊利諾伊大學(xué)香檳分校

　　2、University of Florida 佛羅里達(dá)大學(xué)

　　3、Northwestern University 西北大學(xué)

　　4、University of Texas at Austin 德州大學(xué)奧斯汀分校

　　5、University of Georgia 喬治亞大學(xué)

　　6、Michigan State University 密歇根州立大學(xué)

　　7、University of North Carolina at Chapel Hill 北卡羅來納大學(xué)教堂山分校

　　8、University of Tennessee at Knoxville 田納西大學(xué)諾克斯威爾分校

　　9、University of Missouri at Columbia 密蘇里大學(xué)哥倫比亞分校

　　10、Syracuse University 雪城大學(xué)

　　11、University of Wisconsin at Madison 威斯康辛大學(xué)麥迪遜分校

　　12、University of Alabama at Tuscaloosa 阿拉巴馬大學(xué)

　　13、University of Colorado at Boulder 科羅拉多大學(xué)波得分校

　　14、University of South Carolina at Columbia 南卡羅來納大學(xué)哥倫比亞分校

　　15、University of Nebraska at Lincoln 內(nèi)布拉斯加大學(xué)林肯分校

　　五、美國廣告學(xué)專業(yè)職業(yè)導(dǎo)向和就業(yè)前景

　　美國廣告學(xué)專業(yè)職業(yè)導(dǎo)向

　　假如你在美國廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)后要進(jìn)最最對口的廣告公司工作，那么可以根據(jù)個人擅長的技能和喜愛的領(lǐng)域選擇以下主要職位：

　　(1)客戶(公關(guān))經(jīng)理：主要工作是負(fù)責(zé)和客戶對接溝通，了解意向客戶的廣告投放需求并有效告知公司創(chuàng)意及文案人員，維護(hù)客戶關(guān)系，根據(jù)簽約客戶的需求和公司相關(guān)人員提出修改意見等。

　　(2)廣告文案寫作人：簡稱文案，短到廣告語，長到一篇幾千幾萬字的廣告策劃方案經(jīng)常都是出自文案的手中，要干好這個活，敏銳的思維和高超的文字寫作能力是必不可少的。

　　(3)媒介選擇：主要是根據(jù)客戶的廣告需求和預(yù)算選擇和推薦合適的媒體途徑、版面等，并跟進(jìn)檢測和反饋媒體效果。

　　(4)創(chuàng)意策劃：主要是跟據(jù)客戶的產(chǎn)品特點想出讓客戶信服的廣告創(chuàng)意策略。

　　另外，假如你的審美和設(shè)計能力高超，也可以嘗試廣告設(shè)計這一職位。

　　廣告學(xué)專業(yè)就業(yè)前景

　　除了傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳推廣部門和廣告公關(guān)公司，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也為廣告業(yè)注入了新的活力，互聯(lián)網(wǎng)特別是如今移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，像facebook、google和uber等新興的互聯(lián)網(wǎng)公司提供了大量的宣傳推廣和營銷策劃人員的工作缺口。可以說，未來美國的廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)生，只要語言能力和專業(yè)知識過硬并且有足夠的實踐經(jīng)驗，要畢業(yè)后在美國找到一份能學(xué)以致用的工作還是不算太難的。

　　另外，廣告學(xué)所學(xué)知識的廣泛性，以及在溝通能力，批判性思維能力方面的訓(xùn)練也為學(xué)生將來在其他行業(yè)的發(fā)展做了很有價值的準(zhǔn)備，即使畢業(yè)后不在美國從事廣告相關(guān)專業(yè)，根據(jù)自己的愛好和意愿再綜合現(xiàn)實的機遇往別的領(lǐng)域發(fā)展也是未嘗不可喔。

　　總而言之，假如你興趣廣泛，熱愛文學(xué)和藝術(shù)，對新鮮事物永遠(yuǎn)保持熱情和好奇心，思維靈活，鬼點子很多，又能寫會道，到美國學(xué)習(xí)廣告學(xué)專業(yè)就是你的不二選擇!