經(jīng)濟(jì)全球化帶來(lái)各國(guó)之間快速的經(jīng)濟(jì)、文化交流，市場(chǎng)貿(mào)易額也在迅速增長(zhǎng)。在這樣的情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才更是成為這一行業(yè)的急需對(duì)象。很多這一專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的學(xué)生為了增加自己的競(jìng)爭(zhēng)力，更是紛紛去美國(guó)留學(xué)，學(xué)習(xí)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)。下面我們就來(lái)介紹一下這一專(zhuān)業(yè)相關(guān)情況。
在美國(guó)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為一種計(jì)劃及執(zhí)行活動(dòng)，其過(guò)程包括對(duì)一個(gè)產(chǎn)品、一項(xiàng)服務(wù)、或一種思想的開(kāi)發(fā)制作、定價(jià)、促銷(xiāo)和流通等活動(dòng)，其目的是經(jīng)由交換及交易的過(guò)程達(dá)到滿足組織或個(gè)人的需求目標(biāo)。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士入學(xué)要求嚴(yán)格，以西北大學(xué)(NorthwestUniversity)的整合營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(Medill- IntegratedMarketingCommunications(IMC))為例，不需要專(zhuān)業(yè)完全對(duì)口，但需要有很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，尤其是優(yōu)秀的寫(xiě)作能力，溝通能力和分析能力。此專(zhuān)業(yè)的托福(TOEFL)的最低要求為106，而其他一些市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)碩士的要求也大多在100之上，所以在申請(qǐng)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士并不簡(jiǎn)單。另一方面，很多學(xué)院均要求面試，這也是對(duì)申請(qǐng)人的口語(yǔ)表達(dá)能力和溝通能力的一次考驗(yàn)。對(duì)于很多標(biāo)準(zhǔn)化成績(jī)高分的申請(qǐng)人來(lái)說(shuō)，申請(qǐng) marketing也并不是手到擒來(lái)的。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士在美國(guó)的就業(yè)和薪水來(lái)講都是十分優(yōu)厚的。以商學(xué)院的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方向MBA的薪酬和就業(yè)率作參考(市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士普遍會(huì)比MBA薪酬略低10%)Tier1學(xué)校畢業(yè)學(xué)生的年薪酬在8-17萬(wàn)美元/年之間，就業(yè)率在95%以上(畢業(yè)3個(gè)月后)。Tier2學(xué)校畢業(yè)在5-10萬(wàn)美元/年之間，就業(yè)率在90%(畢業(yè)三個(gè)月后)而普通學(xué)校的薪酬最低也在4萬(wàn)美元以上。
留學(xué)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)申請(qǐng)相關(guān)要求
考試成績(jī)要求
申請(qǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)一般需要向?qū)W校提供GMAT或GRE成績(jī)。在該專(zhuān)業(yè)排名前十的學(xué)校中，密歇根大學(xué)安娜堡分校明確提示在錄取時(shí)更偏好GMAT成績(jī)，也有一些學(xué)校接受GRE成績(jī)，但根據(jù)筆者的經(jīng)驗(yàn)，在申請(qǐng)一般隸屬于商學(xué)院或管理學(xué)院的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)時(shí)，GMAT成績(jī)的通用性明顯優(yōu)于GRE成績(jī)。此外，IELTS成績(jī)?cè)谇笆麑W(xué)校中也不是均能使用，因此沒(méi)有特殊情況的話，建議中國(guó)申請(qǐng)者參加TOEFL和GMAT考試。
選什么學(xué)位
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)是以應(yīng)用為主的專(zhuān)業(yè)，而從美國(guó)商學(xué)院的招生及錄取情況來(lái)看，實(shí)際就讀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)博士的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于就讀碩士的人數(shù)。而且碩士項(xiàng)目的時(shí)間周期也遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于博士項(xiàng)目，因此如果申請(qǐng)者不是立志于未來(lái)成為商學(xué)院教授、終生從事學(xué)術(shù)研究的話，筆者建議還是選擇申請(qǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士。
數(shù)學(xué)功底的要求
由于許多學(xué)校的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)紛紛引入了大量數(shù)學(xué)建模的內(nèi)容進(jìn)行教學(xué)和研究，因此對(duì)于申請(qǐng)者的數(shù)學(xué)功底也提出了一定的要求。盡管市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士完全偏向應(yīng)用層面，但筆者仍然建議中國(guó)申請(qǐng)者在就讀之前適當(dāng)加強(qiáng)數(shù)學(xué)訓(xùn)練。若能就美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)中常見(jiàn)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、定價(jià)、促銷(xiāo)等內(nèi)容涉及的數(shù)學(xué)建模知識(shí)進(jìn)行有針對(duì)性的訓(xùn)練，一定能夠取得良好的效果。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)作為美國(guó)留學(xué)熱門(mén)專(zhuān)業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，想要進(jìn)入好的大學(xué)學(xué)習(xí)這一專(zhuān)業(yè)還是相當(dāng)困難的，所以學(xué)子們要提前準(zhǔn)備，考好各項(xiàng)成績(jī)，在申請(qǐng)過(guò)程中展現(xiàn)自己關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的才能，吸引招生官的目光。