這些年來，市場營銷(Marketing)作為商科諸多專業(yè)中的一個，受到熱捧。不過也有聲音認為，學理工搞不定數(shù)學物理，學文科不愛看論文和文學作品，于是就高不成低不就地去讀了看似高大上的市場營銷。學得少、學得淺、門檻低成為市場營銷專業(yè)被指為“水專業(yè)”的主要問題。市場營銷到底學什么?到底是不是真的水呢?

　　美國大學委員會在介紹市場營銷專業(yè)時，舉了一個有趣的例子：“當芭比娃娃在1958年問世時，她的存在非常獨特。不像其他在商店里展示的娃娃那樣，芭比不是小孩的樣子。和芭比娃娃玩讓小女孩們感覺看到了自己的未來。芭比不只是一個塑料娃娃。”正像芭比娃娃展示出的價值那樣，當人們購買時，他們買的不只是一個產(chǎn)品或者服務。他們買的還有一些非實體的東西。

　　市場營銷專業(yè)所學習的就是如何開拓出一些特殊的讓人們有需求、愿意購買的價值，如何說服人們其產(chǎn)品擁有其需要的特殊內(nèi)容。市場營銷專業(yè)學習如何創(chuàng)造和銷售新產(chǎn)品或服務，并建立起大規(guī)模的忠誠的消費群體。

　　市場營銷是將創(chuàng)造力和分析能力結合起來的動態(tài)領域。得克薩斯大學達拉斯商學院(University of Texas, Dallas)給出的市場營銷項目核心課程包括：傳播學、數(shù)學、政府管理、微觀經(jīng)濟學、宏觀經(jīng)濟學、會計學、商業(yè)法、商業(yè)分析、管理與經(jīng)濟統(tǒng)計學、專業(yè)發(fā)展、商務溝通、組織管理學、市場調(diào)查、品牌管理、專業(yè)銷售等等。當然，市場營銷專業(yè)畢業(yè)生可不全是“銷售”和“推銷”。市場調(diào)研、廣告策劃等都是不錯的就業(yè)方向。

　　美國PayScale出品的2014-2015高校薪資報告有多個和市場營銷有關的專業(yè)，在此多列出一些供大家參考。商業(yè)與市場營銷專業(yè)畢業(yè)生早期薪資平均為44300美元，職涯中期薪資平均為84100美元，市場營銷管理專業(yè)畢業(yè)生早期薪資平均為42800美元，職涯中期薪資平均為83700美元。市場營銷專業(yè)畢業(yè)生早期薪資平均為43000美元，職涯中期薪資平均為82400美元。

　　2016 US News最佳商學院市場營銷專業(yè)排名：

　　第一位：西北大學凱洛格商學院Northwestern University (Kellogg)

　　第二位：賓夕法尼亞大學，沃頓商學院University of Pennsylvania(Wharton)

　　第三位：斯坦福大學(Stanford University)

　　第四位：哈佛大學(Harvard University)

　　第五位：杜克大學福庫商學院Duke University (Fuqua)

　　第六位：密西根大學安娜堡分校羅斯商學院University of Michigan—Ann Arbor (Ross)

　　第七位：哥倫比亞大學(Columbia University)

　　第八位：芝加哥大學布斯商學院University of Chicago (Booth)

　　第九位：紐約大學斯特恩商學院New York University (Stern)

　　第十位：得克薩斯大學奧斯丁分校麥庫姆斯商學院University of Texas—Austin (McCombs)