整合營銷傳播(Integrated Marketing Communication, IMC)是市場營銷與企業(yè)發(fā)展相結(jié)合的多市場營銷學(xué)科，達(dá)到多種途徑的企業(yè)品牌建立與推廣。下面由小編為大家細(xì)細(xì)分析！
美國廣告公司協(xié)會(American Association of Advertising Agencies,4As)給整合營銷學(xué)下的定義是：“整合營銷學(xué)是一個(gè)營銷傳播計(jì)劃概念，要求充分認(rèn)識用來制定綜合計(jì)劃時(shí)所使用的各種帶來附加值的傳播手段——如普通廣告、直接反映廣告、銷售促進(jìn)合公共關(guān)系——并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化。”
學(xué)習(xí)內(nèi)容
●企業(yè)文化
企業(yè)理念與使命
員工職業(yè)操守
企業(yè)內(nèi)部溝通
●四個(gè)“P”
Price：價(jià)格、定價(jià)與捆綁式服務(wù)
Product：產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝、價(jià)值
Promotion：促銷
Place：購買點(diǎn)
●廣告
廣播視頻廣告：廣播、印刷、互聯(lián)網(wǎng)、視頻、電視銷售;
戶外廣告：廣告牌、街道設(shè)施、體育場館、休息區(qū)、地鐵廣告、出租車、公交;
在線廣告：郵件、移動市場、網(wǎng)購、網(wǎng)上在線直銷平臺、宣傳單、產(chǎn)品目錄的發(fā)布、宣傳信件、促銷、優(yōu)惠券、直郵、廠價(jià)直銷、基層/社區(qū)營銷;
●互聯(lián)網(wǎng)市場
電子商務(wù)、搜索引擎優(yōu)化(SEO)、搜索引擎營銷(SEM)、移動營銷、電子郵件營銷、社會化媒體(Facebook、Twitter、谷歌、Youtube、維基百科)
●銷售
銷售材料(銷售單、小冊子、簡報(bào))
安裝、幫助用戶、退貨維修
●公共關(guān)系
特別活動、訪談、會議演講、行業(yè)獎項(xiàng)、新聞發(fā)布會、新聞發(fā)布、宣傳噱頭、社會參與、慈善參與及活動
●促銷
競賽、優(yōu)惠券、產(chǎn)品樣本(贈品)、獎品、折扣、特價(jià)活動
●展銷會
攤位、產(chǎn)品演示
●企業(yè)慈善
捐贈、志愿活動、慈善行動
1Harvard Business School
2INSEAD - France
3The Wharton School, University of Pennsylvania
4Stanford University Graduate School of Business
5London Business School
6IE Business School
7The Kellogg School of Management, Northwestern University
8Columbia Business School, Columbia University
9IMD
10The University of Chicago Booth School of Business
11Sloan School of Management, Massachusetts Institute of Technology (MIT)
12IESE Business School, University of Navarra
13Indian Institute of Management, Ahmedabad
14Stern School of Business, New York University (NYU)
15HEC MBA Program (Paris)
16Haas School of Business, UC Berkeley
17ESADE Business School
18The St.Gallen MBA, University of St.Gallen
19Indian School of Business
20Oxford University, Said Business School