馬云勵(lì)志熱的背后
圖書市場(chǎng)出現(xiàn)“馬云熱”
8年來(lái)每個(gè)月至少有一本“馬云圖書”
近期的“馬云熱”，似乎從阿里巴巴火爆登陸紐交所之后就開(kāi)始一發(fā)不可收拾。在出版社的新書資料中，記者幾乎每周都能看見(jiàn)有關(guān)馬云的新書推出。而在近期，由史玉柱、馮侖、任志強(qiáng)、劉永好、江南春、李靜、吳鷹、沈國(guó)軍、沈南鵬、張紀(jì)中、趙薇、郭廣昌等十二位馬云身邊的大佬朋友共同創(chuàng)作的《近觀馬云》出版，迅速席卷了書市。書中，“大嘴巴”史玉柱泄露馬云6大戰(zhàn)略布局，馮侖爆料馬云個(gè)性在經(jīng)營(yíng)中的優(yōu)勢(shì)，任志強(qiáng)戲說(shuō)馬云的不足，這些都成為賣點(diǎn)，讓這本書首印20萬(wàn)冊(cè)立刻就被訂購(gòu)一空。
“事實(shí)上，關(guān)于馬云的圖書暢銷神話，這不是第一回，也不會(huì)是最后一回。自2006年第一本馬云的書《馬云創(chuàng)造：顛覆傳統(tǒng)的草根創(chuàng)業(yè)傳奇》誕生以來(lái)，關(guān)于馬云的圖書一直是出版界的熱點(diǎn)。”《近觀馬云》的出版方讀客相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，出版業(yè)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，寫馬云的圖書品種多達(dá)170種，打著馬云的旗號(hào)，如“馬云推薦”、“馬云作序”類的圖書更是多得數(shù)不勝數(shù)，粗略統(tǒng)計(jì)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就有3283本。2006年至今，連續(xù)8年，每個(gè)月至少有一本馬云相關(guān)圖書出版。
阿里巴巴在美國(guó)上市更是直接導(dǎo)致了出版界的井噴，“2014年，馬云相關(guān)的圖書就有58本，相當(dāng)于平均每個(gè)月至少有4本馬云相關(guān)的圖書同時(shí)上市。如此頻率，在中國(guó)企業(yè)界甚至出版界都是絕無(wú)僅有的。”
資料復(fù)制演繹就能寫成一本書
“市面上關(guān)于馬云的書基本有三類，第一類是阿里巴巴公關(guān)部授權(quán)的`，像紅旗出版社的《馬云內(nèi)部講話》，特點(diǎn)是比較權(quán)威，比較正面;第二類是馬云身邊助理、朋友寫的，如馬云前助理陳偉的《這還是馬云》，最新的一本是馬云好朋友史玉柱、馮侖、郭廣昌、劉永好等人寫的《近觀馬云》。剩下一類就是沒(méi)有授權(quán)的，這類在所有關(guān)于馬云的書中占比最大，大部分都是個(gè)人或工作室編出來(lái)的。”讀客圖書編輯總監(jiān)程峰向記者分析。
這些編出來(lái)的書如何能夠出版?“這些沒(méi)有授權(quán)、甚至沒(méi)有采訪過(guò)馬云就出版的書，其實(shí)在出版界有一個(gè)專門術(shù)語(yǔ)叫做‘攢書’。”一位業(yè)內(nèi)資深出版人向記者透露，攢書通常是出版機(jī)構(gòu)找一個(gè)作者或者一個(gè)工作室，根據(jù)馬云網(wǎng)上相關(guān)的內(nèi)容資料剪切、復(fù)制、編輯、演繹而成，“行業(yè)內(nèi)精通此行的槍手，15天就能弄出一本，而且大部分都是一次性買斷，價(jià)格極低。其實(shí)不僅僅是馬云，曾經(jīng)史玉柱、楊瀾、趙本山等都曾被‘攢書’過(guò)。”
“馬云熱”背后的玄機(jī)
其實(shí)，不僅僅是馬云，很多名人如史玉柱、楊瀾、趙本山等都有“被出書”的經(jīng)歷，楊瀾還為此起訴過(guò)出版方。
什么是“攢書”?百度百科的定義是，編書的意思，但不是真正意義上的著或者編著，往往是指用剪刀漿糊、復(fù)制粘貼的辦法摘抄別人的成果出書，或者按照當(dāng)時(shí)的熱門行情，起個(gè)吸引人的好書名，再把提綱分包給很多人編寫各個(gè)章節(jié)，很快連成一本書，其目的就是賺錢。攢書人往往被稱為撰稿人、槍手、碼字工，或者“影子作家”。
記者采訪了一名不愿透露姓名的出版人，他稱“攢書”是行業(yè)內(nèi)普遍存在的現(xiàn)象，“行業(yè)內(nèi)精通此行的槍手，15天就能弄出一本，而且大部分價(jià)格很低。”
攢書者不僅攢名人書，還會(huì)攢輔導(dǎo)書、心靈雞湯書、校園讀物、勵(lì)志書等各種圖書。這些攢出來(lái)的書在內(nèi)容、編校、裝幀、印刷等幾方面都不規(guī)范或存在錯(cuò)誤。這些書的特點(diǎn)是，侵權(quán)、質(zhì)量低，甚至有些內(nèi)容低俗，讀者在買書的時(shí)候一定要擦亮眼睛。
原因 利益誘惑和監(jiān)管缺失
一位資深編輯告訴記者，像馬云這樣的名人，他的書肯定很暢銷，所以關(guān)于他的書極多。“這些書有兩種可能，一種是馬云知道，他沒(méi)有時(shí)間和精力寫，讓人代筆的;一種是馬云壓根就不知道，而是出版社看中了他的名氣攢出來(lái)的書。出版方‘攢書’不外乎利益誘惑。”
中國(guó)出版協(xié)會(huì)的一位專家稱，我國(guó)每年申報(bào)的新書選題大約25萬(wàn)種，占世界圖書選題申報(bào)總數(shù)的四分之一，但目前出版社的選題、作者、編輯等難以支撐這個(gè)出版規(guī)模，有些不負(fù)責(zé)任的出版社就會(huì)求助于“攢書”機(jī)構(gòu)，以完成出書指標(biāo)。
海豚出版社社長(zhǎng)俞曉群透露，有些出版社策劃能力喪失，沒(méi)有能力出版圖書，就采取措施，或直接賣書號(hào)，或與“攢書”機(jī)構(gòu)合作出版，選題策劃全靠攢書機(jī)構(gòu)提供。記者了解到，“攢書”通常有以下環(huán)節(jié):策劃人定選題，攢手?jǐn)�書，書稿完成后交給策劃人，策劃人將書稿賣給書商，書商與出版社合作出書或者買下書號(hào)自己運(yùn)作。因把關(guān)不嚴(yán)格，作者水平下降，由此造出很多“垃圾”來(lái)。
以上資深編輯告訴記者，書商出“攢書”目的就是掙錢。很多難以為繼的出版社以賣書號(hào)維持運(yùn)作，一個(gè)書號(hào)市價(jià)幾萬(wàn)元。“攢出來(lái)的書”基本上沒(méi)有版稅，制作也不精良，賣出幾千本收益就很大。如果出版社和書商合作“攢書”，出版社的收益會(huì)更大。“攢書的盛行，凸顯了出版界創(chuàng)新的疲軟，另一方面，監(jiān)管的缺失也是原因。”
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