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創(chuàng)業(yè)勵志感悟作文

時間:2020-10-07 16:04:53 勵志作文 我要投稿

創(chuàng)業(yè)勵志感悟作文

  作者:張良計(資深廣告戰(zhàn)略規(guī)劃)

創(chuàng)業(yè)勵志感悟作文

  摘自公眾號:張良計(zhangliang_j)

  上周我去廣州出差,和阿燦一起吃了頓飯。

  她是我以前的同事,一個能力強性子倔的姑娘。許久未見,她已經離開廣告公司和朋友出來一起創(chuàng)業(yè)。

  比起以前做廣告的時候沒日沒夜的加班,創(chuàng)業(yè)更加辛苦。沒離開廣告公司的阿燦每天都要吃四頓飯,三餐加夜宵,F在她一天能準時吃一頓就謝天謝地。

  和我說起創(chuàng)業(yè)時的艱辛,她付之一笑。曾經被供應商坑,她連夜驅車趕到幾十公里外的工廠去撕逼;迭代的新產品剛上線就Bug 不斷,她一個從未做過技術的人和程序員坐下來一個個排查原因;后臺用戶反映使用體驗不佳,她一條條看留言然后再逐一回復;產品投放初期市場宣傳沒錢,她帶著團隊小伙伴每個周末跑到居民小區(qū)搭展臺做推廣。

  “以前我只用管好自己手上的客戶,協(xié)調不同團隊的成員就行,F在我什么都要管,什么都要學! 她感慨道。

  我和她同事的時候,她可是威風八面。多年堅實的客戶管理和服務經驗,讓她在公司里如魚得水?蛻糍I她帳,老板聽她話,合作的團隊都聽她指揮。如果呆在原來的崗位上,再過幾年穩(wěn)步晉升為高管,也能成為人生贏家!敖箲]”這個詞我無論如何也想不到會從她的嘴里說出來?伤臀艺f,一眼望得到頭的事業(yè)和偏安一隅的知識技能讓她越來越感到不安。

  “每次開會時看到剛畢業(yè)的小鮮肉實習生冒出來一個又一個鬼點子,說出一個又一個我從沒聽過的名詞,我就感到自己正和外面的世界慢慢脫節(jié)。”

  阿燦不僅一次和我說到這一點。這不僅是簡單的新老交替的問題。近年來互聯網的迅猛發(fā)展顛覆了各個行業(yè)的認知結構。外部市場環(huán)境的急劇變化讓傳統(tǒng)的廣告公司不得不調整自己的業(yè)務模式,以順應時代發(fā)展的步伐?纱箅y掉頭,過去幾十年形成的思維和習慣豈是一朝一夕能夠改變過來的。

  這讓我想到最近越來越多的廣告行業(yè)高管跳出來自己創(chuàng)業(yè)。比如WPP(全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F) 中國區(qū)的CEO 李倩玲女士最近就正式離開了服務多年的集團,投身于自己的創(chuàng)投公司運營。她在一篇采訪里說道:

  “如果我再做一家廣告公司的話,其實比不過WPP旗下的廣告公司,也不會比市場上其他的廣告公司做得更好,F在中國已經有幾十萬家廣告公司了,說實話不缺我這一個。我更應該進入一個新的領域,做一些和營銷技術相關的投資、管理咨詢工作!

  在這樣的理念下,她和伙伴們一同涉足了移動廣告、大數據分析、社交媒體、物聯網以及人工智能等諸多領域。對于一個傳統(tǒng)廣告人而言,這些都是嶄新的知識疆土,學習成本很高。但如果不逼著自己去了解,掌握和運用這些新知識,被時代拋棄只是時間問題。

  逆水行舟,不進則退。

  凱文凱利認為,未來不管你在什么行業(yè),所有的生意都是數據生意。這句話延伸來看,未來任何一個行業(yè)的崗位和職業(yè),都要懂得解讀數據。從數據中發(fā)現機會,挖掘藍海。這給到我們的啟示是未來不能再用名片上的頭銜來限制自己,F如今跨行業(yè)跨領域的思維和技能越來越受到青睞:

  產品經理也要懂得市場營銷,你要從產品設計之初就考慮到未來市場推廣的賣點在哪里;

  IT技術也要懂得受眾分析,你要用拿手的代碼為用戶寫出最人性化的使用體驗;

  市場研究也要懂得程序開發(fā),當你面對成千上萬的調研樣本時需要機器幫你處理;

  Boy 的好友孫圈圈在《未來,你將不屬于任何一個公司》一文中提到:

  “未來公司層級之間的界限、崗位之間的界限,將越來越被打破。這種“無界”的趨勢,使得個人有更多機會選擇自己愿意做的事,進而會有更多嶄露頭角的機會。”

  我非常同意。每個人在未來都不會屬于任何公司,我們要把自己活成一個公司。這意味著十八般武藝樣樣都要了解和學習。我們要從“做一顆螺絲釘”的思維,轉變?yōu)椤白鲆凰液娇漳概灐。這也是為什么“終身學習者”,“U盤化生存”的概念越來越被推崇。因為它們才適應了這個時代的發(fā)展脈絡。

  就像阿燦說她選擇創(chuàng)業(yè),不僅是為了迎接更多的挑戰(zhàn),更是為了重塑自己的知識結構和跨領域技能。假如她依然選擇呆在傳統(tǒng)的廣告公司,拍著內容形式幾十年不變的電視廣告,未來她只能在這個逐漸萎縮的行業(yè)里混吃等死。

  因為與之對應的現實是,如今的市場年輕人成為消費的主力軍,他們越來越不喜歡看平鋪直敘的品牌廣告。取而代之的是他們喜歡在社交媒體上跟隨意見領袖,崇尚娛樂至死,討厭嚴肅說教,難有品牌忠誠。在這里機遇和挑戰(zhàn)并存,越快適應變化,越早享受紅利。

  很多人覺得如今階級固化,上升通道越來越狹窄。這是因為思維首先已經固化。如果你把自己活成一個公司,就不會這么想。

  從“螺絲釘”的角度來看待自己的職業(yè)生涯,當然上升通道變窄。順著“普通員工-經理-總監(jiān)-高管” 的.單向路徑去看,你只是把自己變成一個越來越高級的螺絲釘。你考慮問題的出發(fā)點永遠都是,我為公司創(chuàng)造了多少價值,老板應該付給我多少錢。然而這是有上限的,因為市場對每一個崗位都有一個范圍定價。并且還有一個事實是,你為之服務的公司說不定哪一天都會被淘汰。所謂皮之不存,毛將焉附。

  但如果你站在更高維度去思考問題,把自己當成一個公司,情形就完全不同。你首先會考慮的問題是,我的知識和能力能夠幫助解決哪些領域的哪些問題,或者說能夠滿足哪些市場的哪些需求?把自己當做一個創(chuàng)業(yè)產品去設計,從個體的角度去審視整個大盤的機會。就像 Boy 之前文章里提到的,盡量避免充分競爭的市場,而是尋求擁有差異化的、未被滿足的市場。這個時候衡量你價值的就不叫工資,而叫估值。

  拿我所在的廣告行業(yè)為例,很多成功轉型的廣告人,都是把自己在這個領域的專業(yè)技能靈活嫁接到順應時代變化的風口之上。比如前面提到的營銷科技領域的創(chuàng)業(yè)投資;再比如最近火熱的《吐槽大會》的總策劃李誕,之前就是奧美廣告的員工。他把在廣告公司學到的文案經驗和專業(yè)精神,運用到自己的娛樂節(jié)目制作中。這些人都是敏銳地抓住了市場變化的趨勢,然后將自己的經驗、技能和資源投入到更高回報的賽道中去。

  所以很多朋友在后臺問我,如何打開自己的職業(yè)生涯機會。我的回答都是,首先從職業(yè)生涯轉變成創(chuàng)業(yè)生涯,把你自己活成一個公司。

  因為你才是自己最好的創(chuàng)業(yè)產品。

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