走遍中國之西南萬里行自駕游主題活動方案策劃
主辦方：青島廣播電視臺
承辦方：青島人民廣播電臺、青島同步傳播集團
獨家冠名贊助：
聯(lián)合贊助：
一、行動規(guī)劃
1、時間規(guī)劃：20xx年5月20日—6月28日(共計40天)
2、車隊規(guī)劃：
四驅越野車7輛，每車不超過4人(含司機)，總人數28人以內。車隊成員分別由贊助商、社會知名人士、媒體記者、攝影師、工作人員以及車友組成。符合條件的車友可自愿報名加入，自帶車輛或拼車，費用自理。
3、路線規(guī)劃：總計11023公里
時 間路 段路程(km)住宿活 動
5月20日青島—南京599南京青島：出征儀式;
傍晚到達南京
5月21日南京南京1、南京電臺做節(jié)目
2、參觀南京中山陵
5月22日南京—武漢611武漢出發(fā)趕赴武漢
5月23日武漢—鳳凰552鳳凰1、武漢電臺做節(jié)目
2、出發(fā)趕赴鳳凰
5月24日鳳凰281鳳凰鳳凰古城
5月25日鳳凰—鎮(zhèn)遠鎮(zhèn)遠鎮(zhèn)遠古城
5月26日鎮(zhèn)遠—荔波荔波荔波樟江景區(qū)
5月27日荔波—遵義遵義1、遵義會議會址、紀念公園
2、游覽遵義丹霞谷,
5月28日遵義—貴陽144貴陽1、貴陽電臺做節(jié)目
5月29日貴陽--安順90安順游覽黃果樹大瀑布、龍宮
5月30日安順—曲靖290曲靖“六.一走進貧困學�！睈坌莫剬W金捐贈活動
5月31日曲靖—昆明465昆明1、游覽會澤古鎮(zhèn)
2、出發(fā)趕赴昆明
6月1日昆明昆明1、昆明電臺做節(jié)目
3、游覽西山、滇池
6月2日昆明—大理324大理游覽大理古城
6月3日大理大理游覽蒼山洱海、玉磯島
6月4日大理—麗江185麗江游覽木府大院
6月5日麗江麗江1、宣傳簽名儀式
2、游覽束河古鎮(zhèn)，麗江古城
6月6日麗江—迪慶藏族自治州(香格里拉)178迪慶藏族自治州(香格里拉)1、游覽納帕海、噶丹松贊林寺
2、藏民家訪
6月7日迪慶藏族自治州(香格里拉)—德欽184德欽游覽梅里雪山、雨崩神瀑
6月8日德欽—芒康219芒康游覽上鹽井天主堂，出發(fā)趕赴八宿
6月9日芒康—八宿364八宿游覽同卡寺
6月10日八宿—波密217波密調整休息
6月11日波密—林芝231林芝游覽色季拉山、魯朗鎮(zhèn)
6月12日林芝林芝1、“愛心獎學金”捐贈活動
2、游覽墨脫、巴松措
6月13日林芝—拉薩415拉薩
6月14日拉薩拉薩1、拉薩電臺做節(jié)目
2、游覽布達拉宮、大昭寺
6月15日拉薩—林芝415林芝
6月16日林芝—波密231波密
6月17日波密—左貢左貢
6月18日左貢—昌都昌都
6月19日昌都—德格德格
6月20日德格—馬爾康馬爾康
6月21日馬爾康—汶川“送溫暖、獻愛心”救災捐贈活動
6月22日汶川—成都成都游覽武侯祠、錦里
6月23日成都成都1、成都電臺做節(jié)目
2、游覽大熊貓繁育研究基地
6月24日成都—漢中458漢中上午調整休息
6月25日漢中—西安278西安西安電臺做節(jié)目
6月26日西安—鄭州493鄭州鄭州電臺做節(jié)目
6月27日鄭州—濟南440濟南濟南電臺做節(jié)目
6月28日濟南—青島367歡迎儀式
二、地面活動規(guī)劃
(一)青島本地活動
1、啟動儀式
2、出征儀式
3、歡迎儀式
4、攝影展
(二)沿途活動
A.電臺節(jié)目推介
時間：詳見日程表
地點：南京電臺、武漢電臺、貴陽電臺、昆明電臺、拉薩電臺、成都電臺、西安電臺、鄭州電臺、濟南電臺
活動形式：在當地廣播電臺錄制節(jié)目，推介本次活動。
B.宣傳簽名儀式
時間：6月5日
地點：麗江 玉河廣場
活動形式：在廣場上設立活動圖片展示區(qū)，讓現(xiàn)場的市民在活動橫幅上簽名，向市民發(fā)放“帆船之都”的紀念徽章、以及青島旅游景點優(yōu)惠券。
C.“革命事跡”專題講座
時間：5月26日
地點：遵義
活動內容：本次講座要以“繼承革命傳統(tǒng) 弘揚紅色精神”為主題，邀請有代表性的人士，結合他們自己的親身經歷， 生動形象的描繪人民解放軍前輩們保家衛(wèi)國，全心全意為人民服務的壯麗圖卷。從而讓在場觀眾們萌發(fā)出一種更強烈的使命感、責任感。同時教育每一個人一定要繼承和發(fā)揚優(yōu)良革命傳統(tǒng)，讓紅色精神代代相傳。
D.“六.一走進貧困學�！睈坌莫剬W金捐贈活動
時間：5月30日
地點：安順
活動形式：車友們給孩子贈送畫筆和書本，并教他們繪畫。這些是他們平�？赏豢杉暗臇|西，平常他們只能用樹枝在地上畫!孩子們和車友們一起玩猜字、手拍手、貓頭鷹抓小雞等游戲，相信他們燦爛的笑容肯定會打動在場的每一個人。
E.藏民家訪
時間：6月6日
地點：迪慶藏族自治州(香格里拉)
活動內容：品嘗酥油茶、青稞酒、糌粑、酸奶、觀藏民歌舞
F.“送溫暖、獻愛心”救災捐贈活動
時間：6月21日
地點：汶川
活動形式：本次“送溫暖、獻愛心”救災捐贈活動以“捐贈衣被，溫暖災區(qū)”為主題，弘揚團結互助、扶貧濟困的`中華民族傳統(tǒng)美德，也可捐款，捐款直接支援災區(qū)用于受災群眾解決過冬御寒問題。同時，了解并報道震區(qū)新貌，讓青島的人民及時了解災區(qū)人們的生活情況。
三、宣傳方案
宣傳周期：20xx年4月30日至7月10日
主要媒體：青島交通廣播、青島早報、青島晚報、青島電視臺、青島交通網、眾多埠外媒體
(一)預熱宣傳：4月30日—5月19日
1、4月30日發(fā)布本次活動，屆時由青島人民廣播電臺、交通廣播、青島同步傳媒集團以及贊助企業(yè)聯(lián)合舉辦啟動儀式，并邀請島城各大媒體采訪報道。
2、啟動儀式后，青島交通廣播進行為期20天的前期宣傳，制作不同版本的活動宣傳片花，每天大密度播出。
在交通廣播《整點信息》中時時播報活動籌備及進展情況。
交通廣播專屬網站，對車隊組成和籌備情況進行文字和圖片報道。
(二)出征儀式：5月20日(暫定)
車隊出發(fā)當天，在廣電大廈舉行隆重的啟動儀式，邀請青島市委市政府、青島市新聞辦、青島廣播電臺等相關領導出席。
青島交通廣播將對出征儀式進行現(xiàn)場直播。
邀請島城主流媒體(青島電視臺、青島人民廣播電臺新聞、交通、經濟、文藝頻道、青島日報、青島早報、青島晚報、青島廣播電視報)對活動進行報道，讓活動的知曉度在全國范圍內鋪開。
(三)活動過程中：5月20日—6月28日(暫定)
力爭在活動過程中形成：青島本地媒體全面覆蓋、沿途城市媒體大力報道、全國各大媒體爭相關注的強勢宣傳力度，讓此次活動一步一步達到高潮。
1、電臺：
青島交通廣播除每天繼續(xù)大密度播出本次活動宣傳片花外，還將在早晚的黃金時間段開設專題節(jié)目，每天定點發(fā)回最新進展的連線報道，并在其名牌節(jié)目中分階段連線，將整個自駕活動的全程以及沿途的風土人情介紹給聽眾。有意義的人或事可現(xiàn)場采訪，并制作錄音報道。
青島廣播新聞中心特派記者為其他頻道供稿，配合宣傳。
一、資訊報道：交通廣播上午和下午版的《動感青島》每天以新聞的方式播報所到達的地方和舉行的活動。
二、《897給力自助游》：本節(jié)目是一檔專業(yè)旅游欄目，每天中午12點連線報道沿途路程、景點、自駕注意提示和活動情況等，連線時間大約10分鐘。
2、電視：
邀請青島電視臺一名攝像記者隨行，不定期發(fā)回活動的影像報道，在青島電視臺各頻道的新聞節(jié)目中播出。
3、平面媒體：
邀請青島一家平面媒體記者隨行(青島早報或晚報)，在報紙上開辟專欄，每天報道活動進展。
4、網站：
在青島交通網站、青島新聞網上開辟活動專版，每天發(fā)布當天行程總結，并附帶照片，車友也可以自行在論壇上發(fā)帖。(考慮到有些時候可能無法及時上網，不對時間作嚴格規(guī)定。)
5、微博：
開設新浪網專題活動微博，每天進行實時更新。
6、專業(yè)攝影師：
特邀專業(yè)攝影師，沿途不僅拍攝美景，更將活動全程予以記錄，為此次活動留下寶貴的影像資料。
7、沿途�？砍鞘忻襟w：
通過青島市新聞辦，沿途聯(lián)系�？砍鞘械漠數匦侣劽襟w，報道本次活動的總體情況和在當地的進展情況。
(四)歡迎儀式：6月28日
6月28日，自駕游車隊完成歷史使命，勝利歸來之時，舉辦一個隆重的歡迎儀式，總結活動，與青島人民分享此行的收獲。
(五)后期宣傳：6月28日—7月10日
(1)以特別節(jié)目、回顧專題等形式在青島交通廣播的節(jié)目中對活動進行總結。
可邀請青島市相關領導、有代表性的車友、隨行的媒體記者等走進直播間，與聽眾暢聊活動的意義、參與活動的感受，對本次活動進行全面的總結回顧。
(2)島城各家媒體配合發(fā)布活動的總結。
(3)攝影展。
四、招商方案
1、冠名贊助形式：
A.現(xiàn)金贊助：80萬
B.“現(xiàn)金+實物”贊助：60萬現(xiàn)金+40萬實物
2.聯(lián)合贊助形式：
A.現(xiàn)金贊助：30萬
B.“現(xiàn)金+實物”贊助：20萬現(xiàn)金+20萬實物
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