啤酒行業(yè)四巨頭掀起奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)

奧運(yùn)比賽激烈，三家啤酒贊助商百威、青島、燕京也在進(jìn)行著一場(chǎng)沒有“硝煙”的戰(zhàn)斗。除了三位官方合作伙伴，中國(guó)啤酒市場(chǎng)銷量最大的華潤(rùn)也盡可能在營(yíng)銷手段中加入奧運(yùn)元素。目前看來，啤酒巨頭們的營(yíng)銷戰(zhàn)還難分勝負(fù)�！　�據(jù)悉，奧運(yùn)期間百威的大型活動(dòng)一個(gè)接著一個(gè)，大中國(guó)區(qū)總裁程業(yè)仁親臨現(xiàn)場(chǎng)助陣。青島啤酒在北京朝陽公園建了超大啤酒體驗(yàn)中心，還順勢(shì)推出了新的戰(zhàn)略品牌——“歡動(dòng)”。而燕京啤酒(早已把2008年的廣告營(yíng)銷預(yù)算從1.3億元增加到1.4億元。　　從8月8日北京奧運(yùn)會(huì)開幕開始，消費(fèi)百威啤酒的幸運(yùn)者能參加北京百威啤酒俱樂部的活動(dòng)，獲得與眾多明星見面的機(jī)會(huì)。程業(yè)仁表示，通過百威俱樂部的活動(dòng)，“希望讓中國(guó)人意識(shí)到，百威不僅是啤酒之王，也是奧運(yùn)夜生活之王�！睋�(jù)悉，整個(gè)北京奧運(yùn)會(huì)期間，百威將舉行接近10場(chǎng)大型活動(dòng)。在新產(chǎn)品上，百威啤酒還推出了三款限量版的奧運(yùn)啤酒�！　‖F(xiàn)在，百威中國(guó)最在乎的就是增加“曝光率”，這個(gè)全球第二大啤酒制造商，顯然還需一個(gè)渠道來打通更多中國(guó)啤酒愛好者的錢包，贊助奧運(yùn)無疑是個(gè)好方法。程業(yè)仁說：“希望借助奧運(yùn)概念和以往百威建立的渠道，將潛在消費(fèi)人群再增加1.5億，在奧運(yùn)結(jié)束的3年內(nèi)，把百威現(xiàn)有的市場(chǎng)規(guī)模再翻一番�！薄　≡诒本�奧運(yùn)三家啤酒贊助商中，百威無疑是其中的老大。不過在中國(guó)，更多的普通老百姓消費(fèi)的是青島和燕京啤酒。北京奧運(yùn)會(huì)是青啤推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略的最佳時(shí)機(jī)。青島啤酒在北京朝陽公園建了2008年超大啤酒體驗(yàn)中心，還順勢(shì)推出了自己新的戰(zhàn)略品牌——“歡動(dòng)”，以便體現(xiàn)其時(shí)尚、動(dòng)感、年輕的奧運(yùn)品牌理念。另外，青島啤酒還將在青島和北京兩地建15個(gè)奧運(yùn)文化主題廣場(chǎng)。　　而燕京啤酒拿出了1300萬元，給北京的社區(qū)志愿者定做了多達(dá)70萬套的服裝。于是，整個(gè)奧運(yùn)期間，北京的大街小巷包括地鐵沿線都布滿 “燕京啤酒”的流動(dòng)廣告。同時(shí)，燕京啤酒還推出了升級(jí)版的央視奧運(yùn)品牌營(yíng)銷廣告。據(jù)悉，燕京啤酒2008年的廣告營(yíng)銷預(yù)算達(dá)到1.4億元。　　事實(shí)上，在中國(guó)，三家奧運(yùn)啤酒贊助商都不是銷量最大的企業(yè)。華潤(rùn)，這個(gè)行業(yè)的后起之秀，在最近數(shù)年憑借一系列眼花繚亂的并購(gòu)在南北市場(chǎng)建立了自己龐大的啤酒產(chǎn)能。雖然不是官方贊助商，但在奧運(yùn)期間，華潤(rùn)不甘心讓三家啤酒商獨(dú)舞。在北京部分超市，華潤(rùn)雪花啤酒的堆頭體積是燕京啤酒的兩倍，而且營(yíng)銷手段迭出。比如讓消費(fèi)者感覺不錯(cuò)，同時(shí)讓三家奧運(yùn)啤酒贊助商煩惱不已的“雪花啤酒勇闖天涯”和“奧運(yùn)愛好者計(jì)劃”，就成功增加了曝光率。

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