家電市場新變化 向快速消費品悄然變身

降價不斷、新品迭出、促銷加劇，催生市場新變化 五星電器最近進行市場調(diào)查，在“消費者需求”這一欄內(nèi)，不少人寫上了“以舊換新”的字眼。而且，有此需求的人士占了被調(diào)查人員的九成以上。業(yè)內(nèi)人士為此感嘆：家電，在短短20年內(nèi)從奢侈品變成家庭日用消費品；如今，則在向快速消費品悄然變身。 五星有關(guān)人士介紹說，看到調(diào)查結(jié)果后，在此次9周年店慶促銷活動中，公司特意增加了“舊機回收、實惠補貼”活動。果然，不少消費者拎著一些并沒有用壞的舊家電來買新家電。 “20年前，一臺彩電要價4000元,相當于一個工人四年工資。而現(xiàn)在,工薪階層兩個月的工資就能買一臺平板彩電了�！蔽逍请娖魃轿髀返曩u場店長劉立柱感嘆道。 “家電向快速消費品變身，很重要的一點還因為中國已成為世界最大家電生產(chǎn)國。”蘇寧電器有關(guān)人士說，目前，中國生產(chǎn)了全球超過三分之一的家電產(chǎn)品,如生產(chǎn)了全球彩電中的50%,手機的50%,空調(diào)的70%,微波爐則接近100%。每個連鎖賣場內(nèi)供應(yīng)品種平均達到2.5萬種，旗艦店則超過5萬種，可滿足各種不同需求。 “從總體看，國內(nèi)家電產(chǎn)品的功能豐富、質(zhì)量提高，而價格卻在下降，中國消費者家電消費的幸福感也越來越強�！蔽逍请娖鞑射N中心總監(jiān)宋鎂說。據(jù)統(tǒng)計，家電產(chǎn)品平均單價已跌至2000元以下，盡管平板電視已成為消費潮流，但彩電平均市場價格僅為3800元左右。 “時尚的外形、新穎的功能、日新月異的新技術(shù)加上可以承受的價格，刺激著消費者的購買欲望，加速著家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代�！眲⒘⒅�說，大部分家電產(chǎn)品的更新，很多消費者并沒有等到舊貨真正“壽終正寢”就更換了。 家電更新速度最快的除了一些小家電外，尤以手機、數(shù)碼相機等數(shù)碼類產(chǎn)品為甚。拿數(shù)碼相機來說，2007年市場上最火的產(chǎn)品是單反數(shù)碼相機。12月20日上午，家住江寧的劉副順先生經(jīng)過多方比價后，在五星電器華僑路店買下了價值5000元左右的一款佳能單反數(shù)碼相機。他說，這是他兩年內(nèi)換的第三個相機，“因為我喜歡攝影，現(xiàn)在用的普通數(shù)碼相機拍出來畫面總不稱心�！蔽逍菙�(shù)碼部經(jīng)理劉麗告訴記者，從新街口單反數(shù)碼相機廳開業(yè)到現(xiàn)在，20天的時間已經(jīng)售出278件數(shù)碼單反產(chǎn)品。 “42英寸國產(chǎn)液晶彩電年底將跌破6000元大關(guān)�！鄙碳业念愃拼黉N也加速了家電的更新?lián)Q代。各家電商場的銷售數(shù)據(jù)表明，伴隨著平板電視價格的不斷下調(diào)，2007年平板彩電市場延續(xù)了高速增長態(tài)勢，成為家電更新?lián)Q代潮中的“主力軍”�！�2007年42英寸以上的大尺寸平板特別好賣�！蔽逍请娖饕暵牪拷�(jīng)理石磊說，“40、42英寸及更大的平板電視占2007年國慶整體銷量的30%，而‘五一’時還僅為15%。”LG上海分公司大客戶銷售經(jīng)理劉峰告訴記者：“LG彩電在年末的銷售占整個全年銷售的18%，這樣的銷售量比黃金周還要高。因此，爭取市場份額和銷售量成為各廠家最好的降價促銷理由�！�

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