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中國首個廣告業(yè)職稱考試開考 2萬專業(yè)人員赴考
據(jù)中國之聲《新聞晚高峰》報道，中國助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試今天(11日)開考。全國有2萬余名廣告專業(yè)技術(shù)人員參加了考試，考試成績將于此后的兩個月之內(nèi)公布。
凡通過考試，成績合格者，將被授予相應(yīng)級別的專業(yè)證書。提起廣告，人們認(rèn)為最重要的是創(chuàng)意，而創(chuàng)意又很難用一些硬性的標(biāo)準(zhǔn)來衡量。于是有人質(zhì)疑，作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這次考試的評分標(biāo)準(zhǔn)是什么，會對廣告產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響。
上午9時，在北京聯(lián)合大學(xué)應(yīng)用文理學(xué)院教學(xué)樓外拉起了隔離帶，北京的800余名應(yīng)試者在這里參加全國統(tǒng)一大綱、統(tǒng)一命題、統(tǒng)一組織的助理廣告師、廣告師兩個級別的考試。在我國這是第一次。
參加助理廣告師職業(yè)水平考試的應(yīng)試者將考《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》和《廣告專業(yè)實務(wù)》2個科目。廣告師還將加考《廣告專業(yè)案例分析》。其中《廣告專業(yè)實務(wù)》科目和《廣告專業(yè)案例分析》科目按廣告策劃、廣告文案、廣告設(shè)計、影視廣告4個專業(yè)類別分別進(jìn)行考試�？荚嚦煽兒细裾撸蓢沂谟柘鄳�(yīng)級別《職業(yè)水平證書》，證書在全國范圍有效。據(jù)統(tǒng)計，全國將有2萬多人參加今天的考試。據(jù)上海一家考前培訓(xùn)班統(tǒng)計數(shù)據(jù)估計，參加考試的多為廣告公司在職員工。
上海大學(xué)影視學(xué)院副院長廣告學(xué)系主任許正林：主要是廣告公司在職的員工，也有部分高校廣告專業(yè)的學(xué)生。
作為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的廣告業(yè)，最近幾年飛速發(fā)展。相關(guān)統(tǒng)計顯示，作為一個發(fā)展中國家，中國已經(jīng)成為全球第三大廣告消費市場。行業(yè)經(jīng)營總額超過2300億元，僅次于美國和日本。而且還在以每年20%的速度在增長。中國廣告從業(yè)人員已達(dá)150萬人，但上海大學(xué)影視學(xué)院副院長廣告學(xué)系主任許正林介紹，目前，我國的廣告業(yè)但如此龐大、如此快速發(fā)展的廣告業(yè)卻還處于幼稚的成長期。
許正林：同國外的來比，目前中國的廣告公司的影響力很小，對經(jīng)濟(jì)和社會的服務(wù)很有限。真正的品牌服務(wù)都被國外大公司拿走了。我國公司大量是中小型的。另外，廣告的傳播也不是太規(guī)范，負(fù)面影響甚至超過了正面影響。這也是對廣告業(yè)不利的。廣告業(yè)還是處于比較幼稚的成長時期，還是在發(fā)展中。
商品社會，既然沒有人能躲得過廣告。大家只是希望能看到、聽到精彩的、容易讓大家接受的了的廣告。那么，被列入國家考試的廣告師考試能否滿足大家的需求呢？對此，許正林教授并不看好。
記者：你覺得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是考試能考出來的嗎？
許正林：那肯定不能，考試只是一種手段，尤其是廣告這種創(chuàng)意性、藝術(shù)性比較強(qiáng)的，技術(shù)反而是比較少的，不能完全寄希望于這個。
記者，你覺得在業(yè)界多大的接受度？
許正林：好像在業(yè)界關(guān)注度并不是太高。真正好的公司不看重這個，而是看重他們的實際能力。
不過，許正林教授認(rèn)為，如論如何廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價制度對廣告業(yè)將產(chǎn)生正面影響。
記者：你覺得會對行業(yè)產(chǎn)生影響嗎？
許正林：我覺得會產(chǎn)生比較積極的影響，會推進(jìn)廣告人才的培養(yǎng)和規(guī)范。對廣告公司的人才選拔是個很好的參照，也會提升廣告從業(yè)人員的知識水平。這畢竟是國家考試，會吸引到更多、更優(yōu)秀的人參與，使社會更加看重這個行業(yè)，也給廣告公司吸納、考量人才提供了一個體系；同時，也有利于廣告業(yè)形成統(tǒng)一的規(guī)范，促進(jìn)廣告業(yè)整體水平的提高。(記者汪群均）
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