千團(tuán)大戰(zhàn)引發(fā)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)倒閉潮
一度瘋狂擴(kuò)張的國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，此次真的進(jìn)入“寒冬”。最近，源自團(tuán)購(gòu)鼻祖Groupon的高朋網(wǎng)傳來(lái)大幅裁員的消息，該公司裁員數(shù)量預(yù)計(jì)超過(guò)400人，同時(shí)其在國(guó)內(nèi)布局的13個(gè)地方分站整體裁撤。高朋網(wǎng)大幅收縮戰(zhàn)線僅是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)行業(yè)“寒冬”來(lái)臨的一個(gè)縮影，記者昨天獲悉，當(dāng)前國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)行業(yè)已出現(xiàn)大規(guī)模倒閉跡象，據(jù)國(guó)內(nèi)知名獨(dú)立團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800最新調(diào)查，在北京地區(qū)的116家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已成“僵尸網(wǎng)”。阿里巴巴集團(tuán)旗下一淘網(wǎng)在其發(fā)布的8月團(tuán)購(gòu)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告中也稱，第四季度或?qū)⒊蔀橹袊?guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)大規(guī)模洗牌的臨界點(diǎn)。動(dòng)向
多家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)或裁員或消失
國(guó)內(nèi)部分知名團(tuán)購(gòu)企業(yè)大幅收縮戰(zhàn)線在今年初已顯現(xiàn)。今年4月，美團(tuán)網(wǎng)關(guān)閉了馬鞍山等4個(gè)城市的分站，開心網(wǎng)也收縮三四線城市的戰(zhàn)線。8月，騰訊與Groupon合作的高朋網(wǎng)開始大規(guī)模裁員。
與此同時(shí)，“消失”的團(tuán)購(gòu)企業(yè)也在增多。記者昨天從團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800獲悉，根據(jù)該公司對(duì)北京地區(qū)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的最新一輪核查，發(fā)現(xiàn)有116家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)打不開，或者已經(jīng)不再銷售團(tuán)購(gòu)，比如囧囧團(tuán)、棒棒團(tuán)、小豆豆團(tuán)。另?yè)?jù)團(tuán)800對(duì)廣州、天津、南京、武漢、成都、杭州、長(zhǎng)沙、西安8城市共185個(gè)地方團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站抽查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)其中超過(guò)一個(gè)月沒有更新的網(wǎng)站達(dá)12%，另有4%的網(wǎng)站以改版、內(nèi)部調(diào)整等理由關(guān)閉了團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。
阿里巴巴旗下一淘網(wǎng)日前發(fā)布的報(bào)告也顯示，與今年上半年以來(lái)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的爆發(fā)式增長(zhǎng)不同，8月中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量的`增長(zhǎng)率首次低于3%，達(dá)到今年以來(lái)最低點(diǎn)。該報(bào)告預(yù)計(jì)，在經(jīng)歷了第三季度的冷靜期以后，第四季度團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的增長(zhǎng)速度將繼續(xù)走低，甚至可能出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
在銷售額方面，多家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)銷售額也大幅下滑。據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計(jì)，7月份，國(guó)內(nèi)月度銷售額低于100萬(wàn)元的城市達(dá)116個(gè)，其中89個(gè)城市的7月銷售總額在50萬(wàn)元之下，日均銷售額僅5000元。一淘網(wǎng)的調(diào)查報(bào)告同樣顯示，8月團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站成交總金額大致與7月持平，同比增長(zhǎng)率跌至1%以下。
分析一哄而上低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致交易量下降
昨天，爽團(tuán)網(wǎng)CEO顏瑩在接受記者采訪時(shí)指出，倒閉的主要有兩類企業(yè)，一是部分由幾個(gè)人組成的作坊式小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，在去年團(tuán)購(gòu)行業(yè)紅火時(shí)，能賺錢，能生存，但是今年交易量下跌，小作坊面臨的就是賠錢�！岸敲つ恐匾晱V告的規(guī)模、相對(duì)大型的網(wǎng)站�！睋�(jù)她介紹，一些交易額在3000萬(wàn)-5000萬(wàn)元的企業(yè)，在去年底到今年初融資了二千萬(wàn)美金左右，但此類網(wǎng)站花錢速度非�？欤肆Τ杀靖�，市場(chǎng)推廣花銷大，目前又很難再融資，于是就關(guān)門倒閉了。美團(tuán)網(wǎng)CEO王興表示，近期資本市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的看法已經(jīng)有所改變。今年下半年到明年上半年，燒光錢的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站是拿不到投資的。
“伴隨團(tuán)購(gòu)大鱷們?cè)诤诵某鞘兄械母?jìng)爭(zhēng)加劇和對(duì)商戶的爭(zhēng)搶，過(guò)度擴(kuò)張以及利潤(rùn)率降低導(dǎo)致的資金鏈緊張，致使部分生存艱難的小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站不得不做出了‘?dāng)嗤蟆臎Q定。”團(tuán)購(gòu)消費(fèi)專家、團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛在接受記者采訪時(shí)稱，團(tuán)購(gòu)是一個(gè)低門檻進(jìn)入，高資金支撐運(yùn)營(yíng)的行業(yè)，正因如此，也導(dǎo)致近年來(lái)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站大批量涌現(xiàn)，數(shù)千家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站搶奪有限的市場(chǎng)資源，造成團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的根基良莠不齊。
胡琛還指出，團(tuán)購(gòu)行業(yè)作為新興的消費(fèi)領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)鏈缺乏相關(guān)監(jiān)管部門的有效監(jiān)督與控制，使得后續(xù)售后服務(wù)無(wú)法保障、消費(fèi)者維權(quán)難等問(wèn)題頻發(fā)，團(tuán)購(gòu)行業(yè)信任度漸低，這也不利于行業(yè)健康發(fā)展。
趨勢(shì)
部分網(wǎng)站盈利能力低必然被洗牌
據(jù)媒體報(bào)道，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)成本通常一個(gè)城市一個(gè)月40萬(wàn)元，這意味著一個(gè)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)每個(gè)月線上的交易額可能要達(dá)到500萬(wàn)元甚至更高才能支撐。業(yè)內(nèi)人士表示，一般網(wǎng)站的利潤(rùn)空間在標(biāo)注出來(lái)的團(tuán)購(gòu)價(jià)格的10%至20%左右，那么每一單都要達(dá)到3萬(wàn)元。普通餐飲以每單20元計(jì)算，要1500人交易才能達(dá)到銷售額。事實(shí)上，一天5單，每單超過(guò)1500人，這個(gè)水平目前還沒有一家網(wǎng)站能做到。
顏瑩認(rèn)為，中國(guó)的商業(yè)生態(tài)環(huán)境和服務(wù)業(yè)特點(diǎn)跟美國(guó)不一樣，美國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的盈利能力高，原因是美國(guó)市場(chǎng)環(huán)境比較規(guī)范，商業(yè)道德水準(zhǔn)較高。同時(shí)，“中國(guó)有5000家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)在混戰(zhàn)，為了搶奪市場(chǎng)，只能打價(jià)格戰(zhàn)。”
“中國(guó)與美國(guó)國(guó)情不同，美國(guó)的白領(lǐng)很多，即便在小城市中，人們的消費(fèi)能力也很強(qiáng)，因此美國(guó)各個(gè)城市的團(tuán)購(gòu)都可以做起來(lái)，中國(guó)的白領(lǐng)人群只有美國(guó)的1/3，中國(guó)真正有消費(fèi)能力的城市現(xiàn)在只有30多個(gè)�！贝蟊婞c(diǎn)評(píng)網(wǎng)CEO張濤分析，“團(tuán)購(gòu)業(yè)的毛利沒有超過(guò)15%的，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站需要承擔(dān)巨大的人工成本和推廣成本，只能依靠融資，一旦融資斷裂，很多家就會(huì)裁員。”在張濤看來(lái)，團(tuán)購(gòu)業(yè)的洗牌已經(jīng)開始，現(xiàn)在行業(yè)中有競(jìng)爭(zhēng)力的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)不到十家了，預(yù)計(jì)再過(guò)一年一定會(huì)死掉至少一半的網(wǎng)站。
不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)過(guò)一輪洗牌，優(yōu)勝劣汰，反而會(huì)使市場(chǎng)得到凈化。中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)研究中心專家委員唐興通就認(rèn)為，經(jīng)過(guò)整頓和爬坡，預(yù)計(jì)團(tuán)購(gòu)行業(yè)景氣明年下半年會(huì)出現(xiàn)回升。
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