- 相關(guān)推薦
中國保健產(chǎn)業(yè) 一棵蒙塵的“珍珠”
不少老板將保健產(chǎn)業(yè)作為完成資本原始積累的第一桶金，盼望著自己的企業(yè)“超常規(guī)成長”，投機心態(tài)嚴重。因此，偏重對市場的廣告和營銷投入，不注重科技創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，造成保健品和生產(chǎn)企業(yè)的生命周期明顯縮短。此外，缺乏系統(tǒng)的專業(yè)論證和高水平的頂層設(shè)計，還造成低水平甚至高水平的重復(fù)開發(fā)和申報，致使部分企業(yè)因產(chǎn)品雷同而陷入惡性競爭。目前，我國保健食品、保健用品、保健化妝品、生殖健康產(chǎn)品均缺乏行業(yè)標準和行業(yè)規(guī)范。在這場沒有規(guī)則和裁判的“游戲”中，中國保健產(chǎn)業(yè)必然出現(xiàn)市場混亂和信譽危機。
中國保健品企業(yè)沒有市場分工，生產(chǎn)和銷售一體化，加大了銷售成本，也造成了企業(yè)無資金能力搞新產(chǎn)品開發(fā)。目前，我國市場上的1000多種保健品中，90％是第一代及第二代產(chǎn)品，主要是這些企業(yè)研發(fā)投入普遍較小，絕大多數(shù)是一個產(chǎn)品打天下，一旦產(chǎn)品的生命周期結(jié)束，企業(yè)隨之消失。相反，發(fā)達國家非常注重產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新。美國、日本等發(fā)達國家的保健食品大企業(yè)常常標榜巨額研發(fā)投入，不斷推出科技含量高的創(chuàng)新產(chǎn)品。
除投入不足外，國內(nèi)保健品企業(yè)還缺乏真正了解市場的研發(fā)人員。專家指出，如果不及時培養(yǎng)出一批既懂醫(yī)學(xué)又懂市場的專業(yè)技術(shù)人員，中國保健產(chǎn)業(yè)在追趕世界水平的道路上還會耽誤許多時間。
據(jù)世界衛(wèi)生組織最新統(tǒng)計，全球有70％的成年人處于亞健康狀態(tài)，這為具有改善機體亞健康功能的保健品提供了巨大的商業(yè)空間。有關(guān)資料顯示，歐美國家的消費者平均用于保健品方面的花費占其總支出的2％以上，而我國只占0.07％。一切都證明，保健品市場的潛力是巨大的，關(guān)鍵是保健產(chǎn)業(yè)如何能在消費者心中重塑信譽，使他們確實認為“你的產(chǎn)品值得我來掏錢”。
聯(lián)合國工業(yè)規(guī)劃署在上個世紀末提出，21世紀代表人類社會經(jīng)濟發(fā)展方向的兩大朝陽產(chǎn)業(yè)分別是以電子科技發(fā)展為基礎(chǔ)的信息產(chǎn)業(yè)和以生命科學(xué)發(fā)展為基礎(chǔ)的健康產(chǎn)業(yè)。而保健產(chǎn)業(yè)是除醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)外最大的健康產(chǎn)業(yè)。
經(jīng)過全國整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟秩序活動的開展，市場銷售額的下降并不代表這個產(chǎn)業(yè)的萎縮和后退。目前暫時的萎縮是企業(yè)與消費者反思的結(jié)果，正孕育著成熟和更大的起跳。生存下來的企業(yè)在激烈的市場競爭中看到了自身的弱點和潛力，如何挖掘這種潛力正是業(yè)內(nèi)人士應(yīng)該思索并努力前進的方向。
【中國保健產(chǎn)業(yè) 一棵蒙塵的“珍珠”】相關(guān)文章：
東莞主要產(chǎn)業(yè)和代表企業(yè)11-11
半導(dǎo)體業(yè)謀求產(chǎn)業(yè)合力11-24
重慶主要產(chǎn)業(yè)和代表企業(yè)11-11
啤酒瓶背后的產(chǎn)業(yè)亂象11-17
推動文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè) 建文化人才隊伍11-28
網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)人才需求缺口仍很大11-11