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2萬元買回自己的商標做老板
先做了幾年內(nèi)科醫(yī)生，再攻讀婦產(chǎn)專業(yè)研究生，在此期間，親手接生了好幾個嬰兒，但醫(yī)生顯然不是徐德龍的終極目標。研究生畢業(yè)后，他很長時間都在政府部門從事與計劃生育有關的工作，最終還是做起了企業(yè)，成了湖北銳克科技有限公司的老總。徐德龍是個外表平靜，內(nèi)心激進的人，接受采訪時的很多觀點與世俗格格不入，“別人可以不贊同我的觀點，但那些觀點確實是最適合我的”。
提前規(guī)劃事業(yè)，先銷售后生產(chǎn)
長期從事計劃生育及優(yōu)生、遺傳方面研究的同時，徐德龍早就計劃好了要做自己的企業(yè)。“自己有技術，只要有了銷售網(wǎng)絡，一定沒有問題”。
他有著很清晰的規(guī)劃：先做幾年貿(mào)易，通過貿(mào)易打開市場；最終自己生產(chǎn)。做生產(chǎn)型企業(yè)。對此，徐德龍有著自己的見解：任何東西都必須掌握其中的核心技術，“只有這樣，即便整個行業(yè)都不景氣，我也是最后一個倒下的”。
他1994年開始做企業(yè)，一切都按照最初的設想施行，異常順利。
3年內(nèi)，他的湖北銳克科技有限公司成了計生用品的“百貨公司”，在全省甚至全國多個省份的計生系統(tǒng)內(nèi)打開了市場，公司一度代理了全國數(shù)百個計生用品的知名品牌。
建立龐大的銷售網(wǎng)絡后，他開始將主要精力放在產(chǎn)品研發(fā)上。一款婦用洗液成為了公司的第一個產(chǎn)品。
2萬元買回“自己的”商標
該品牌洗液準備上市之前，徐德龍到省工商局申請商標注冊，結果被告知，這個商標220天前被人搶注了。
經(jīng)查證，搶注者竟然是他的朋友。此前，朋友經(jīng)常出入銳克公司，也聽到了徐德龍關于該品牌的很多想法。
沒過多久，朋友給徐德龍打來電話，開價10萬元。經(jīng)過長時間商談后，這個朋友自知理虧，最后以2萬元的價格將商標轉(zhuǎn)讓。
2萬元買了個教訓，徐德龍認為很值得。此后，他了解了知識產(chǎn)權的重要性，將公司所有商標都進行了相關多個類別的注冊。
得隴望蜀，要拿“最高”批文
2002年，該品牌洗液取得了省里相關部門的批文，但徐德龍仍不滿足。
“這是我的第一個產(chǎn)品，就像自己的第一個孩子一樣，要好好呵護。”他的想法是向國家衛(wèi)生部申報，把“旗幟”舉得高些，更高些。
而此前沒有這樣的先例，連省里相關主管部門也不清楚具體的申報程序。
“摸著石頭”，徐德龍一步步“走”到了北京。直到將材料送衛(wèi)生部申報的前一天下午，他將材料送給北京一位專家查看，專家指出，材料中的很多內(nèi)容都錯了，需要重新修改。時間緊急，徐德龍和同事在賓館里整整修改了一夜，次日早上7點就守在一個打印店門口。材料厚達數(shù)千頁，打印店一上午就只接待了他們倆。
打印完之后，徐德龍又和同事回賓館將所有的材料都蓋上印章，直到印章最后罷工。等到下午2時把材料送進去之后，他一屁股癱坐在了衛(wèi)生部的大門口。
抓住了SARS的尾巴
衛(wèi)生部審批結果出來的時候，已是2003年4月29日，也是“非典”盛行之時。
當時無法進京去拿審批材料，徐德龍請衛(wèi)生部方面先將材料傳真過來，然后讓自己在北京的朋友拿材料，并用特快專遞寄回武漢。
收到衛(wèi)生部傳真之后，徐德龍已開始趕印包裝。5月9日，審批原件送到手中，第二天，印有衛(wèi)生部審批字樣的消毒液開始在市場上大量銷售。
短短半個月時間，徐德龍的消毒液賣了2000多箱。此時，國家相關部門也通過省衛(wèi)生廳發(fā)來文件，要求銳克上報生產(chǎn)情況，準備全國統(tǒng)購。
到了5月底，非典的警報已基本解除�！拔宜闶亲プ×薙ARS的尾巴。”說到這里，徐德龍輕輕一笑。
徐德龍的“企業(yè)文化”
徐德龍從北大EMBA學習歸來，在他看來，民營企業(yè)的企業(yè)文化只有兩種：老板個人魅力文化和“哥們義氣”文化。
一直將這兩種文化奉為真理的徐德龍，公司的人員很穩(wěn)定，幾年來幾乎沒有什么人員跳槽。
據(jù)徐自己介紹，他的公司在很長一段時間內(nèi)都沒有規(guī)章制度，也沒有成天掛在嘴邊的發(fā)展目標和愿景�！拔揖褪歉嬖V員工們，跟著我干能賺錢”。
他說，一個企業(yè)老板的素質(zhì)就決定了這個企業(yè)的發(fā)展前景，“能夠做大做強的企業(yè)都有一個優(yōu)秀的老板”。
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