與廣告有關(guān)的心理學(xué)書籍
對(duì)人的心理產(chǎn)生影響，是廣告的功能之一，如果廣告做不到這一點(diǎn)，那么它就沒有任何用處，而且對(duì)于嘗試做廣告的公司來說，純粹徒勞無益。本書作者義無返顧地承擔(dān)起使廣告心理學(xué)的課題系統(tǒng)化的責(zé)任，并以一種對(duì)所有關(guān)心廣告宣傳的人來說，都具有實(shí)用價(jià)值的形式，去講述這些課題。
作者也希望那些對(duì)廣告宣傳本沒有特別興趣的人，也能夠?qū)Υ藭硎練g迎。專業(yè)心理學(xué)家將對(duì)那些有關(guān)商業(yè)領(lǐng)域心理研究的文章深感興趣。廣大讀者能通過閱讀此書大有收益，這是由于最基本的心理學(xué)原理，都在本書中被以具體而易懂的形式講述，非常便于讀者領(lǐng)會(huì)和掌握。
廣告心理學(xué)——21世紀(jì)廣告叢書
本書是高校廣告專業(yè)基礎(chǔ)課教材。
介紹廣告心理學(xué)基本原理，除介紹廣告心理學(xué)這門學(xué)科的性質(zhì)、研究對(duì)象、研究方法和發(fā)展簡(jiǎn)史外，著重介紹廣告策略的心理基 礎(chǔ)，如各種消費(fèi)群體的心理特征、消費(fèi)者的品牌選擇策略、消費(fèi)者的購買行為、消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng);廣告策劃的心理依據(jù)和方法，如界定廣告訴求對(duì)象的方法、確 定廣告目標(biāo)的心理依據(jù)、品牌定位決策;廣告說明的原理和方法，如廣告的說服機(jī)制、塑造企業(yè)形象的基本方法、廣告訴求方法的評(píng)價(jià);廣告表現(xiàn)的.心理規(guī)律，如廣 告創(chuàng)意的構(gòu)思方法、廣告表現(xiàn)的心理原則、廣告引入注意的原理和方法等;媒體策劃的心理依據(jù)，如四大廣告媒體特點(diǎn)、消費(fèi)者對(duì)主要廣告媒體的接觸心態(tài)、廣告媒 體的心理特點(diǎn)等;廣告要素如色彩、畫面、語言等的心理效應(yīng);廣告效果測(cè)量等內(nèi)容。
廣告心理學(xué) by 許春珍
摘要
廣告活動(dòng)與受眾心理相互作用，相互影響。本書按照廣告作用于受眾或受眾接觸廣告后，個(gè)體主要心理活動(dòng)的發(fā)展過程從簡(jiǎn)單到復(fù)雜的邏輯順序來編寫。本書在編寫 過程中，盡可能做到理論闡釋和實(shí)例分析相結(jié)合，既體現(xiàn)一定的學(xué)術(shù)性，又體現(xiàn)較強(qiáng)的可讀性。因此，本書適用于高等院校廣告專業(yè)的本科生，也可作為廣告實(shí)踐工 作者、廣大廣告愛好者的參考讀物。
廣告心理(廣告人對(duì)消費(fèi)行為的心理把握)
摘要
本書內(nèi)容是作者在幾十年心理學(xué)理論研究的基礎(chǔ)上，融合了近年來從事廣告心理消費(fèi)行為及品牌建設(shè)研究新成果的力作。它與國(guó)外廣告心理學(xué)研究同步，從人的需 要、人的認(rèn)知出發(fā)，考察廣告對(duì)付所起到的作用和廣告能夠起作用的方式，把廣告心理學(xué)的理論框架構(gòu)筑在消費(fèi)者行為學(xué)的基礎(chǔ)之上，代表了我國(guó)廣告心理研究的最 新水平。在新版中，作者還對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告及其心理效果、廣告與兒童心理、品牌形象建設(shè)的心理學(xué)基礎(chǔ)、企業(yè)形象與識(shí)別系統(tǒng)等內(nèi)容作了專章介紹，反映了廣告理論和 實(shí)踐發(fā)展的最新趨勢(shì)和熱點(diǎn)。
廣告與消費(fèi)心理學(xué)
摘要
本書全面闡述了廣告與消費(fèi)心理學(xué)的的理論與實(shí)踐。全書結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、完整，層次清楚，共分為四篇。第一篇闡述了研究廣告與消費(fèi)行為的意義、內(nèi)容、理論和方法。第二篇從心理過程的角度分別闡述了消費(fèi)者的感覺與知覺、學(xué)習(xí)與記憶、需要與動(dòng)機(jī)，以及決策、態(tài)度、個(gè)性等。第三篇?jiǎng)t從文化因素和社會(huì)因素兩大方面闡述了環(huán)境因素對(duì)消費(fèi)行為的影響。第四篇從市場(chǎng)細(xì)分、廣告定位、品牌、商標(biāo)、企業(yè)形象等方面闡述了市場(chǎng)應(yīng)用中的若干問題。
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