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銷售心理學(xué)之情緒對(duì)銷量的影響

時(shí)間:2022-12-09 17:37:39 銷售心理學(xué) 我要投稿

銷售心理學(xué)之情緒對(duì)銷量的影響

  銷售是為任何準(zhǔn)客戶都是有其一攻就垮的弱點(diǎn)。下面由小編為您整理的心理學(xué)方面的銷售問題,客戶的情緒對(duì)商品銷量有著怎么樣影響呢?

銷售心理學(xué)之情緒對(duì)銷量的影響

  企業(yè)或者銷售組織在對(duì)客戶的需求或意愿進(jìn)行調(diào)查時(shí),大多數(shù)調(diào)查方法是可靠的。當(dāng)調(diào)查要求客戶描述他們將要做的決定時(shí),借助分析工具,調(diào)查可以揭示出在其他類型研究中難以發(fā)現(xiàn)的存在于被調(diào)查者思維與感受中的內(nèi)在狀況。但是,實(shí)際調(diào)查也發(fā)現(xiàn),客戶在一些調(diào)查中的回答有時(shí)也會(huì)與他們的實(shí)際感受以及他們打算或?qū)嶋H上要做的完全相反。這種現(xiàn)象發(fā)生的原因是:客戶在決定購買或選擇產(chǎn)品做出決定時(shí)所處的情景與回答問題時(shí)所處的情景往往有較大的差距,然而這些情景對(duì)于做出決定與回答都非常重要。這種現(xiàn)象稱為潛伏期反應(yīng)。

  工具應(yīng)用指南

  當(dāng)客戶的外在思維和情感與其內(nèi)在思維和情感相矛盾時(shí),后者是未來行為更可靠的指示器。為了理解客戶對(duì)某一產(chǎn)品的內(nèi)在想法和感受,銷售人員可以使用各種潛伏期反應(yīng)技術(shù)。

  (一)內(nèi)在態(tài)度決定客戶的行動(dòng)

  眾多心理學(xué)家認(rèn)為,通過提示性技術(shù)和內(nèi)在測(cè)試所研究的.內(nèi)在態(tài)度,不僅反映了客戶的真實(shí)態(tài)度,而且準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)了他們的實(shí)際行為。客戶或許僅僅相信他們自己表達(dá)出來的想法,但他們可能難以考慮到那些支配其行為的反面因素。

  (二)揭示品牌的內(nèi)在聯(lián)系

  客戶的情緒狀態(tài)對(duì)于他們?cè)谔囟〞r(shí)間內(nèi)的品牌反應(yīng)有重要影響。一項(xiàng)有關(guān)客戶對(duì)一些品牌評(píng)價(jià)的潛伏期反應(yīng)研究解釋了這一現(xiàn)象。該研究不僅發(fā)現(xiàn)了客戶對(duì)某些產(chǎn)品的積極評(píng)價(jià),而且也發(fā)現(xiàn)了他們對(duì)另一些產(chǎn)品的消極評(píng)價(jià)。該研究同時(shí)還發(fā)現(xiàn),這些積極和消極評(píng)價(jià)對(duì)于情緒低落的客戶而言,波動(dòng)更劇烈。此外,客戶的情緒對(duì)外在和內(nèi)在測(cè)試的相互關(guān)系具有重要的影響。當(dāng)客戶情緒高漲時(shí),外在測(cè)試很可能準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)內(nèi)在態(tài)度;而當(dāng)他們情緒低落時(shí),外在測(cè)試對(duì)內(nèi)在態(tài)度的預(yù)測(cè)效果很差。

  提示

  心理學(xué)研究表明:反應(yīng)的相對(duì)快慢可以顯示出入的思維和感受中干擾因素的存在與否,而在其他方法中難以觀察到這些干擾因素。按照心理學(xué)研究的傳統(tǒng)方法,潛伏期反應(yīng)技術(shù)的研究比單純地調(diào)查數(shù)據(jù)更能持續(xù)有效地發(fā)現(xiàn)人的思維和行為的趨勢(shì)。對(duì)于產(chǎn)品開發(fā)與銷售,使用這種方法來研究客戶的行為有著重要的意義。

  練習(xí)

  在電腦上展示兩種品牌服裝的圖片,然后在展示圖片的過程中隨機(jī)加入這樣的詞語對(duì)兩種服裝進(jìn)行注釋,包括“誘人的”、“性感的”、“成熟的”、“神秘的”、“充滿活力的”及“個(gè)性化的”等。參與者的任務(wù)是決定這些

  詞語是否表示了服裝的相關(guān)特征,通過電腦按鍵表示自己的看法。對(duì)其中的一種服裝圖片進(jìn)行提示后,參與者看到詞語“誘人的”和“成熟的”時(shí)的反應(yīng)(按鍵速度)比看到“充滿活力的”和“個(gè)性化的”時(shí)反應(yīng)更迅速;而對(duì)于另一品牌,他們更傾向于“個(gè)性化的”而不是“誘人的”或“成熟的”。這個(gè)實(shí)驗(yàn)反映了客戶比較不同品牌的方式以及對(duì)這些品牌所“暗示”的內(nèi)容的看法。

  勵(lì)志銷售心理學(xué)

  一、猶豫不決型客戶

  特點(diǎn):

  情緒不穩(wěn)定,忽冷忽熱,沒有主見,逆反思維,只想壞的,不想好的

  應(yīng)對(duì)策略:

  這個(gè)項(xiàng)目很適合你,你立即做,現(xiàn)在不做將來會(huì)后悔等強(qiáng)烈暗示性話語,由你為她做決定。如果客戶是兩個(gè)人會(huì)談,如果那個(gè)帶來的人很有主見,溝通的眼光集中在那個(gè)人的身上

  二、脾氣暴躁型的客戶

  特點(diǎn):

  一旦有一絲不滿,就會(huì)立即表現(xiàn)出來,忍耐性特差,喜歡侮辱和教訓(xùn)別人來抬高自己,唯我獨(dú)尊,與他們?cè)谝黄痣S時(shí)都會(huì)聞到火藥味

  應(yīng)對(duì)策略:

  用平常心來對(duì)待,不能因?qū)Ψ降氖饬枞硕,絕對(duì)不能拍馬屁,采用不卑不亢的言語去感動(dòng)他

  三、自命清高的客人

  特點(diǎn):

  對(duì)任何事情都會(huì)扮出我知道的表現(xiàn),不管你的項(xiàng)目有多好,都會(huì)覺得你是普通的,缺乏謙卑,覺得我是最好的,用高傲的姿態(tài)對(duì)待你

  應(yīng)對(duì)策略:

  恭維她,贊美她,特別喜歡有幽默感的人,不要直接批評(píng)挖苦她,而是告訴她,我們的優(yōu)勢(shì)在哪,如何去賺錢

  四、世故老練型的客戶

  特點(diǎn):

  讓你找不到東南西北,很圓滑,當(dāng)你銷售時(shí),他會(huì)沉默是金,對(duì)你的講解會(huì)無動(dòng)于衷,定力很強(qiáng),很多人認(rèn)為他們不愛說話,當(dāng)你筋疲力盡時(shí),你會(huì)離開,這是他們對(duì)你的對(duì)策,

  應(yīng)對(duì)策略:

  話很少,但是心里很清楚,比誰都有一套,我們要仔細(xì)觀察,他們的反應(yīng)(肢體語言)來應(yīng)對(duì),只是表達(dá)的方式很特別,多講解趨勢(shì),多講解產(chǎn)品的功能

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