搶紅包為啥這么火

　　羊年春節(jié)“搶紅包”，成為長假期間關(guān)注度最高的熱詞。昨日從支付寶、微信官方獲悉，截至大年初一，全國共有一億多人參與了支付寶紅包游戲。而除夕至初五六日間，微信紅包的收發(fā)總量也超過30億次。來自新鄉(xiāng)的呂小姐新年收入3057個紅包，成為全國之最。

　　數(shù)據(jù)：春節(jié)紅包狂歡，90后最活躍

　　春節(jié)長假已經(jīng)結(jié)束，而支付寶、微信掀起的紅包熱卻余溫尚存。記者了解到，截至昨日，微信紅包六日間收發(fā)總量為32.7億次，僅除夕當(dāng)日收發(fā)總數(shù)就為10.1 億次，春晚搖紅包總共派出5億元人民幣。支付寶數(shù)據(jù)也顯示，僅除夕的24小時內(nèi)，就有6.8億人次參與了支付寶的紅包游戲，紅包收發(fā)總量超過2.4億個，一個晚上的總金額達(dá)到40億元。

　　據(jù)悉，春節(jié)期間運(yùn)用微信發(fā)紅包最多的省份前三名為廣東、浙江、北京。而運(yùn)用支付寶發(fā)出紅包個數(shù)最多的地區(qū)為上海、杭州、北京。按發(fā)放支付寶紅包個數(shù)排名，鄭州位列第14位，平均每個參與支付寶紅包游戲的個人發(fā)出紅包58元。

　　一場紅包游戲，成為春節(jié)期間男女老幼都津津樂道的話題。據(jù)微信統(tǒng)計，春節(jié)期間運(yùn)用微信發(fā)紅包的用戶中52%為男性，而收紅包的用戶中53%為女性。支付寶官方的數(shù)據(jù)也顯示，在所有發(fā)支付寶紅包的用戶中，90后用戶的占比過半，達(dá)到50.03%，發(fā)出的紅包個數(shù)也最多。80后用戶位列第二，占比達(dá) 39.85%。不過隨著移動支付的普及，越來越多的70后、60后甚至50后也開始加入搶紅包一族。在支付寶統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，參與春節(jié)紅包游戲的用戶中，約有 2.8%的用戶是50后、60后。

　　記錄：新鄉(xiāng)呂小姐狂收3057個支付寶紅包

　　開年第一天上班，同事間見面問得最多的是不是假期搶了多少紅包?

　　記者從微信官方獲悉，一位深圳男性用戶除夕當(dāng)日就收取了69478.31元，成為最大土豪。而浙江一位女性用戶除夕當(dāng)天搶到594次紅包，也成為名副其實(shí)的手氣王。盡管春晚期間微信搖一搖被很多網(wǎng)友吐槽出力不討好，但一位長沙男性用戶和一位沈陽女性用戶運(yùn)氣爆表，一把搖出了4999元頭獎，另外有108名用戶也都搖出了2015元的可觀紅包。

　　說到人品好，今年春節(jié)期間，河南新鄉(xiāng)的呂小姐拔得了頭籌。據(jù)支付寶官方統(tǒng)計，金牛座的呂小姐春節(jié)前后總共收到了3057個支付寶紅包(總金額為3490元)，成為全國之最。而在全國發(fā)支付寶紅包的用戶中，水瓶座的杭州市民朱先生共發(fā)出了64520個紅包，紅包總金額高達(dá)26萬元，成為全國最慷慨的土豪。

　　“借著紅包熱迅速升溫，今年春節(jié)成為互聯(lián)網(wǎng)味兒最濃的一次。”河南省電子商務(wù)協(xié)會副秘書長張?zhí)K豐認(rèn)為，線上紅包一端是人，另一端是錢，已成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭增加用戶黏性，發(fā)展線上社交、金融業(yè)務(wù)的有益嘗試。它帶給阿里、騰訊的除了飛速增長的有效綁卡用戶外，還有囤積在電子錢包內(nèi)的數(shù)十億元資金沉淀。那些用戶用于收發(fā)紅包的現(xiàn)金并不會急于轉(zhuǎn)出，僅利息對于雙方也是一筆可觀的財富。

　　分析：網(wǎng)絡(luò)紅包只搶到一分錢，為啥您還這么高興?

　　為何現(xiàn)實(shí)中有人給幾毛錢很多人不在意，網(wǎng)絡(luò)上搶到幾分錢紅包卻讓人如此高興?

　　“以前的紅包多來自于至親，特別是直系和旁系親屬。網(wǎng)絡(luò)紅包的出現(xiàn)，將傳統(tǒng)紅包的范圍泛化到朋友、同學(xué)、同事甚至是陌生人。即使只搶到幾分錢，但仍讓人高興。”“70后”白領(lǐng)肖冰認(rèn)為，2015年春節(jié)，許多人實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)紅包和網(wǎng)絡(luò)紅包“雙豐收”。與傳統(tǒng)紅包相比，網(wǎng)絡(luò)紅包是從相對疏離的關(guān)系中獲得的收益，這種驚喜帶來的幸福感讓人感受到更廣泛的關(guān)愛和社會認(rèn)同。

　　“搶紅包的不確定性給人意外驚喜，搶不到紅包也不會斤斤計較。”北京大學(xué)心理學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師蘇彥捷認(rèn)為，積極投身參與的熱情、點(diǎn)開后可能收獲意外驚喜的期待都讓人們按捺不住想去搶紅包的沖動。拆紅包的感覺更跟拆禮物有一拼——不到最后永遠(yuǎn)不知道自己搶到多少。即使沒有搶到或者搶到金額很少，也不會對自己的根本評價和自尊構(gòu)成威脅。

　　北京大學(xué)心理學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師王登峰表示，發(fā)紅包、搶紅包更接近一種社交行為。特別是通過微信群等群體社交方式，能夠進(jìn)一步密切人際關(guān)系，增進(jìn)感情。同時，隨著智能手機(jī)以及手機(jī)應(yīng)用的廣泛使用，玩手機(jī)已經(jīng)成為許多人日常生活的一部分。春節(jié)搶紅包并沒有增加額外成本，反而還能增進(jìn)與親友間的感情，是一種雙贏。

　　心理專家表示，與家人歡聚一堂、溝通交流才是春節(jié)的本質(zhì)。所以，搶紅包雖好，不要貪戀哦。

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