商品陳列與POP管理規(guī)范

　　為加強營業(yè)現場的形象管理，提高公司商品經營品味，創(chuàng)造更好的銷售業(yè)績，特對營業(yè)現場商品陳列和POP管理作如下規(guī)定：

　　一、營業(yè)現場的形象管理

　　商品的陳列與出樣、模特的運用、陳列點的布置和POP的陳列由運營管理員作為現場管理，廣宣企劃部門進行規(guī)范督導和綜合檢查。

　　二、商品出樣與陳列規(guī)范

　　1、基本原則：

　　(1) 柜內應陳列質量可靠、外觀整潔、平整干凈的商品。

　　(2) 陳列商品高度要適中，不能影響整個賣場效果。

　　(3) 陳列商品應勤更換，不可一成不變。

　　(4) 陳列商品應充分考慮燈光，裝修裝飾、襯托物的有機利用，以達到和諧統一的效果。

　　(5) 商品陳列不應影響顧客視線和流動路線。

　　(6) 陳列商品應有聚焦點，以吸引人們的注意。

　　(7) 應季商品應突出陳列，過季商品和特賣商品應單獨陳列。

　　2、使用道具規(guī)范

　　(1) 同一專柜內用于懸掛商品的掛件,顏色應協調一致。

　　(2) 使用道具必須牢固，不得有松散現象。

　　(3) 中島道具高度不得超過135cm。

　　(4) 使用模特陳列的，模特高度不得超過200cm(含底座高度)。

　　(5) 模特出樣不允許成排擺放，中島135cm高100cm長度內的層板上只允許放置一個半身模特架。

　　(6) 陳列道具不得超出賣區(qū)，不得阻擋賣區(qū)內其他陳列。

　　3、商品的陳列整理：

　　(1)服裝類商品按長短進行整理時，應短款在前、長款在后。

　　(2)按顏色整理時應暖色系在前、冷色系在后，同一柜位的商品顏色應協調統一，同一色系的商品陳列在一起。

　　(3)按質地厚度整理時，應質地薄的在前、質地厚的在后。

　　(4)用衣掛陳列商品，掛鉤方向一致向內，衣服的正面朝向通道。

　　(5)采用層板道具上下陳列時，應按商品重量大小，由上至下依次按由輕到重、由小到大順序陳列。

　　(6)采用貨架陳列，商品左右間距應考慮商品材料，如針織品應考慮線的粗細。

　　三、促銷廣告及POP管理規(guī)范

　　(1) 促銷廣告和POP原則上由廣宣企劃部統一制作，如專柜自行安排制作的，需由廣宣企劃部檢查制作效果，同意通過后加蓋專用印章方可懸掛。

　　(2) POP禁止粘貼在賣區(qū)內任何位置，應懸掛于POP專用架上。

　　(3) 未經許可不許在賣場內散發(fā)商品促銷單和商品介紹傳單。

　　(4) 各專柜懸掛的POP高度應在190cm-200cm之間，不得隨意調高或調低其高度。

　　(5) 各專柜POP不能占用主副通道，陳列位置應在銷售點或副通道邊緣。

　　(6) 專柜其他招貼畫以及其他裝飾物必須經廣宣企劃部核準后方可懸掛。

　　(7) 促銷類POP在促銷結束后必須立即撤下，品牌介紹類POP視情況確定陳列時限。

　　四、現場陳列形象的管理

　　運營部經常派美陳人員到營業(yè)現場進行檢查，發(fā)現問題應立即指出，并責令其糾正，如果商鋪不能及時改正的，運營管理人員應積極配合美陳人員進行糾正，并不承擔由此帶來的損失。

　　五、處罰條例

　　如果違反上述相關規(guī)定的，由運營部對其進行相應處罰，商鋪內出現陳列或POP擺放不規(guī)范，發(fā)現一次將對該專柜罰款20元。對拒不整改的商鋪，按情節(jié)嚴重給予50-200元罰款。

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